EN LAS REDES

Producción de TV

¿Qué es lo que más valoran los usuarios de las plataformas VOD?

Según una encuesta, la experiencia del usuario es tan importante como el contenido

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Según una encuesta realizada por la consultoría PwC, de la que se hacía eco Variety, los usuarios de las plataformas VOD valoran tanto o más la experiencia del usuario como el contenido que encuentran en ellas.

Desde hace tiempo la experiencia del usuario (lo que técnicamente se conoce como «UX») ha sido una de las principales preocupaciones de las plataformas VOD líderes como Netflix, Amazon Prime Video y Hulu. Y como puedes ver en la gráfica superior, parece que tanto esfuerzo ha merecido la pena.

Cuando se le preguntó a los encuestados por qué un determinado servicio SVOD es su favorito, el 33% de los participantes eligió la «facilidad de uso» entre sus tres criterios principales. A eso le siguieron la confiabilidad (26%) y los factores relacionados con el contenido: «Tiene programas de televisión de larga duración que amo» (25%); «Sé que siempre podré encontrar algo que ver» (22%); «Tiene temporadas completas de shows, no solo un puñado de episodios» (21%); y «Hay una cantidad infinita de contenido para elegir» (18%).

Está claro que si Disney y Apple quieren realmente jugar un papel importante en los próximos meses con las nuevas plataformas VOD (Disney+ y Apple TV+) que están a punto de lanzar, van a tener que centrarse no solo en producir buen contenido sino también en desarrollar unas plataformas que estén a la altura.

Eso sí, el contenido sigue siendo el motor para captar nuevos suscriptores: el 36% de los encuestados afirmó que se suscribió a un nuevo servicio de video expresamente para ver un programa que era exclusivo del servicio (una cifra que sube hasta el 46% si nos fijamos solo en los jovenes de entre 18-29 años). Y el precio es el factor más importante para que un consumidor mantenga o cancele su suscripción: el 65% de los encuestados mencionó que el «costo mensual bajo» es una de las características más importantes.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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Producción de TV

Precio vs contenido ¿Qué valoran más los usuarios de las plataformas OTT?

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La compañía de search intelligence Captify, tras analizar el posicionamiento de las distintas plataformas OTTs a través de las búsquedas realizadas en su red de data, ha llegado a la conclusión de que el precio ya no es una de las motivaciones principales para los usuarios a la hora de decantarse por una plataforma u otra.

De hecho, la única plataforma cuyas búsquedas relacionadas con precio superan a las de contenidos es la recién llegada Apple TV+.

La opción “gratis” ya no está en el top of mind de los usuarios a la hora de elegir su servicio de vídeo en streaming de pago. Y es que a pesar de que la mayoría de las plataformas ofrecen algún periodo de prueba gratis, cuando los usuarios buscan “gratis” lo hacen referido a la descarga gratuita de contenidos. En este sentido, se valora más la descarga de series que de películas.

Sin embargo, los usuarios que buscan Netflix o HBO en la red de data de Captify lo hacen asociado a series, siendo HBO la OTT relacionada con series por excelencia.

Los usuarios que buscan “Juego de tronos” buscan también HBO, al igual que los que buscan “Narcos” buscan Netflix. Esto lleva a pensar que el usuario sabe en qué OTTs puede encontrar las series de mayor éxito hasta el punto de llevarle a contratar el canal para ver un contenido determinado.

Por otro lado los usuarios que hacen búsquedas sobre Movistar+ Lite se interesan por el fútbol, seguido de las series y otros contenidos deportivos. Mientras que en el caso de Sky TV se interesan sobre todo por series (“The walking dead”, “Catalina la Grande”…) pero también lo hacen por el fútbol.

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Producción de TV

Todo lo que sabemos hasta ahora de la llegada de Disney+ a España

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  • LANZAMIENTO: Disney+ se estrenará oficialmente en EEUU, Canadá y Holanda el próximo martes 12 de noviembre, pero para disfrutar en España de esta nueva plataforma SVOD propiedad de Disney habrá que esperar hasta el 31 de marzo (fecha en la que tambien desembarcará en Italia, Reino Unido, Alemania y Francia)
  • PRECIO: El precio de la suscripción en Europa será de 6,99 euros al mes o 69,99 euros al año.
  • DISPOSITIVOS: Al igual que las otras grandes plataformas de streaming, Disney+ se podrá disfrutar en cualquier tipo de dispositivo: SmartTVs, smartphones, ordenadores, tablets, consolas y dispositivos de streaming (como Apple TV o Chromecast).
  • SIN CONEXIÓN: La interfaz de la plataforma será similar a la de otras como Netflix e incorporará la función «Descarga» para poder ver cualquier contenido de su catálogo sin conexión. ¡Ah! Y por cierto, algunos contenidos estarán disponibles con una resolución 4K con soporte para HDR.
  • CONTENIDO DE CATÁLOGO: ¿Estás preparado? Te va a faltar tiempo para disfrutar de las más de 400 películas (100 de ellas recientes) y aproximadamente 7.500 episodios de series que va a incluir su catálogo, incluido: todas las películas de Disney, Pixar, Fox, Marvel, la saga de Star Wars al completo, además de todas las series de Disney, de Marvel, «Los Simpson», 350 horas de contenido de National Geographic…
  • CONTENIDO ORIGINAL: Disney tiene previsto gastar la friolera cantidad de 4.500 millones de dólares en nuevos contenidos para su plataforma y ya ha anunciado estar trabajando en 25 series originales y 10 nuevos largometrajes (como «Togo», o la nueva versión de «La Dama y el Vagabundo»).

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Producción de TV

Estas son las series de Netflix más vistas en Argentina

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Netflix ha dado a conocer las 10 series internacionales más vistas por sus suscriptores en Argentina.

Entre las 10 series más vistas destacan los contenidos procedentes de Reino Unido con 4 títulos. El resto proceden de España, Suecia, Alemania, México, Dinamarca y Francia. ¡Viva la globalización de los contenidos!

¿Y tu? ¿Ya vistes todas las series de la lista?

Para calcular esta lista Netflix ha tenido en cuenta el número de espectadores que han visto al menos el 70% de un episodio de cada serie. Aunque por desgracia Netflix no ha revelado el orden de visualizaciones.

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