¿Por qué la publicidad en smart TV constituye sólo una pequeña porción del gasto publicitario?

Segun las últimas estimaciones de eMarketer casi las tres cuartas partes de los hogares de Estados Unidos (el 71,6%, 88,7 millones de hogares) cuentan con un una TV conectada. Y estima que este mismo año terminará con 182,6 millones de usuarios de smart TV, un 8,1% más que en 2017, lo que equivale aproximadamente al 55% de la población del país.

Sin embargo, a pesar de la fuerte penetración del mercado, la publicidad en televisiones conectadas constituye sólo una pequeña porción de publicidad televisiva en general. ¿Por qué? Paul Verna, analista de vídeo de eMarketer, asegura en el blog de la compañia que «la dinámica de la publicidad televisiva conectada es desafiante, entre otros factores, por la fragmentación entre plataformas«, aunque asegura que «dado que la adopción por parte de los consumidores de la televisión conectada es más rápida de lo que muchos esperaban, parece que solo es cuestión de tiempo antes de que el gasto publicitario alcance la meta».

De hecho, según estimaciones de Tru Optik publicadas en Broadcasting & Cable, el gasto publicitario de EEUU en smart TV representará el 12% del gasto general de TV, es decir, 8,2 mil millones de dólares este año, aproximadamente un 75% más que los invertidos el año pasado. Y se espera que siga creciendo a todo trapo en los próximos dos años hasta alcanzar los 13.3 mil millones de dólares en 2019 y los 20.1 mil millones en 2020.

En comparación, eMarketer espera que la publicidad de video digital ascienda a 17.870 millones de dólares este año (sin incluir la publicidad en video de plataformas de redes sociales como Facebook o Twitter), lo que representa el 25,6% del gasto en publicidad televisiva y el 16,7% del gasto publicitario digital.