¿Por qué la inversión publicitaria en televisión ha caído un 3,5 % en mayo?

El gasto destinado a publicidad en televisión disminuyó un 3,5 % durante el mes de mayo, en comparación con el mismo periodo del año anterior. Así lo reflejan los datos difundidos por la consultora InfoAdex, especializada en el análisis del mercado publicitario.

Según el informe, la inversión total en televisión alcanzó los 141,8 millones de euros en mayo, lo que supone una reducción frente a los 146,9 millones que se registraron en mayo de 2023.

Si se analizan los resultados acumulados entre enero y mayo de este año, la caída también es evidente. Durante los cinco primeros meses de 2024, la inversión publicitaria en televisión sumó 665,3 millones de euros, mientras que en el mismo intervalo del año pasado la cifra ascendía a 707,8 millones, lo que supone un descenso del 6 %.

Estas cifras muestran que la televisión sigue perdiendo peso como soporte publicitario, en un contexto donde otros medios, especialmente los digitales, continúan ganando terreno.

El informe de InfoAdex destaca así la tendencia negativa que arrastra la televisión en cuanto a ingresos publicitarios, con caídas tanto en el análisis mensual como en el acumulado anual.