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Producción de TV

La televisión sigue siendo el primer medio por volumen de inversión publicitaria pese a perder un 1,3%

Las televisiones autonómicas han sufrido un descenso del 12,3%

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Según el último informe de Infoadex, en el periodo de enero a septiembre de 2018, la inversión publicitaria en España destinada a medios convencionales ha crecido un 0,6% sobre el período equivalente del año anterior, alcanzando una cifra de 3.125,2 millones de euros (frente a los 3.107,9 millones de 2017) repitiendo el porcentaje de incremento registrado en el primer semestre del presente año.

De entre todos los medios, la televisión se mantiene como primer medio por volumen de inversión, al obtener 1.508,1 millones de euros, a pesar de haber descendido un -1,3% frente al mismo periodo del año anterior.

Y es que en el periodo enero-septiembre de 2018, la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto ha decrecido un -1,2%, consiguiendo 1.364,0 millones de euros de inversión, que se corresponde con una cuota de mercado del 90,4%.

Por un  lado, Mediaset España, con una evolución del -0,5% respecto al mismo periodo del año anterior, ha obtenido una cifra de 658,5 millones de euros, resultando una cuota de mercado del 43,7%. Mientras que Atresmedia ha alcanzado una cifra de 617,2 millones de euros que se traduce en un decrecimiento del -3,5% respecto al mismo periodo del 2017, situando su cuota en el 40,9%. 22

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas ha concentrado en los nueve primeros meses del año una inversión de 70,7 millones de euros, lo que supone un descenso del -12,3% sobre los 80,6 millones que se registraron en el mismo período de 2017. ¡El 12,3%! Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,7%.

¿El contrapunto? Los canales de pago han experimentado un crecimiento del 10,9%, alcanzando una inversión publicitaria de 73,4 millones sobre los 66,2 millones que tenían en los primeros nueve meses del año anterior, obteniendo una cuota del 4,9% del mercado.

Respecto al resto de medios, destaca Internet que se consolida como el segundo medio por valor absoluto de inversión publicitaria al crecer, en los primeros nueve meses del 2018, un 12,8% en inversión, con 515,2 millones de euros. Al mimo tiempo los diarios, que ocupan el tercer lugar por cifra de inversión, se sitúan en 359,3 millones, continuando con una evolución negativa (-6,1%) frente al año anterior.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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