¿La televisión sigue siendo el medio favorito para los anunciantes en 2025?

Durante la primera mitad de 2025, la inversión publicitaria total experimentó una leve caída del 0,3 % respecto al mismo periodo del año anterior, situándose en cerca de 2.892 millones de euros.

Aunque la televisión continúa encabezando el ranking por volumen de inversión, registró un descenso considerable del 5,9 %, con ingresos publicitarios que alcanzaron los 886,1 millones en los primeros seis meses del año.

La televisión tradicional, o lineal, reflejó una caída más marcada, reduciendo su inversión en un 8,3 %, pasando de 839,8 a 770,3 millones de euros en comparación con el primer semestre de 2024.

Las cadenas nacionales en abierto no escaparon a esta tendencia, con una reducción del 9 % en su inversión publicitaria, totalizando 688,9 millones y representando el 89,4 % de la cuota de mercado televisiva.

Atresmedia registró ingresos por publicidad de 324,7 millones, disminuyendo un 8 % y manteniendo una cuota del 42,2 %. Mediaset España, por su parte, experimentó una caída del 9,4 %, alcanzando 315,9 millones y una participación del 41 %.

Las televisiones autonómicas mostraron una estabilidad relativa con una leve contracción del 0,3 %, situándose en 42,1 millones y un 5,5 % de cuota de mercado.

Por último, los canales de pago también vieron una disminución, esta vez del 4,2 %, con una facturación de 38,2 millones y un 5 % del mercado publicitario.

Frente a esta caída en televisión, otros sectores como el cine destacaron por su crecimiento, con un aumento del 8,8 % y una inversión cercana a los 9 millones, convirtiéndose en uno de los medios con mejor desempeño.

En el terreno digital, Search mantuvo una estabilidad casi total con una leve caída del 0,6 %, mientras que redes sociales y publicidad en diarios y dominicales registraron incrementos del 0,7 % y 0,5 %, respectivamente.

La inversión en audio, sumando radio y plataformas digitales, creció un 2,5 %, alcanzando 283,7 millones, superando a otros medios digitales que aumentaron un 9 %.

Publicidad exterior siguió en alza, con una mejora del 9,7 % hasta 213,3 millones, mientras que las revistas sufrieron un pequeño retroceso del 0,6 %.

InfoAdex recuerda que estos datos incluyen estimaciones de soportes no supervisados directamente, por lo que podrían variar respecto a otras fuentes, afectando principalmente a radio, exterior, televisión y digital.