EN LAS REDES

Producción de TV

Guerra de audiencias durante el confinamiento ¿Quien gana?

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Según los datos presentados en el Balance GECA de abril, Telecinco (con el 14,4%) ha mantenido su liderazgo por 20º mes consecutivo en este mes histórico en el que todos hemos estado recluidos en casa por culpa del coronavirus. Y lo hace además ampliando hasta los 3,6 puntos su ventaja respecto a Antena 3, en segundo puesto, lo que representa la mayor distancia desde diciembre.

De hecho, Antena 3 (-0,8%), La 1 (-0,7%) y laSexta (-0,6%) son los canales que más retroceden respecto a marzo, mientras que Telecinco crece una décima. Por su parte Cuatro (5,7%) suma 0,3 puntos, y cierra así su tercer mejor mes en lo que transcurre de temporada 2019/2020.

La oferta de canales temáticos (37,1%; TDT+Pago) recupera el terreno perdido, con un fuerte ascenso en abril de 2,1 puntos. El grupo de temáticas de pago (8,8%) se queda a una décima de su récord histórico mensual, que se remonta a hace casi 13 años (8,9% en julio y agosto de 2007) mientras que las temáticas TDT (28;3%) regresan a sus datos habituales anteriores a la declaración del Estado de Alarma.

Por cierto, en abril se ha batido un nuevo récord de consumo televisivo (294 minutos) desde que se computan datos de audiencia en España (1992). Aunque las cifras de consumo se han reducido levemente respecto a la segunda quincena de marzo, el hecho de que el confinamiento haya afectado a todo el mes arroja finalmente un nuevo récord histórico de consumo mensual, con una cifra de 294 minutos de media por individuo, lo que supone un incremento de 11 minutos respecto a marzo. El día de mayor consumo es el Jueves Santo, día 9 (315’); mientras que el mínimo se registra el miércoles día 29 (273’).

Y si lo comparamos con los datos del año pasado representa un aumento de 69 minutos con respecto a abril de 2019. El confinamiento obligatorio en casa durante todo el mes hace de abril un caso único desde que se miden audiencias en España. Por edad, los targets que más minutos incrementan su consumo interanualmente son los de 45-64 años (+95) y los de 65+ (+84). El consumo No TTV también alcanza su récord mensual con 45 minutos de media pon individuo (+28’ respecto a abril de 2019 y +13’ respecto a marzo de 2020).

PROGRAMAS MÁS VISTOS

‘Supervivientes: Perdidos en Honduras’ repite como el programa más visto del mes gracias a los 3.749.000 espectadores de media (27,4% de media) que reúne’ con sus 5 emisiones los jueves en Telecinco. Suma 1,1 puntos y 639.000 seguidores respecto a marzo. Junto a las galas de Telecinco, las diferentes variantes del reality de supervivencia le acompañan en los primeros puestos del ranking. Las galas de ‘Supervivientes: Tierra de nadie’ en Cuatro superan la referencia de los 3 millones de fieles (3.065.000 y 22,3%).

El regreso de ‘MasterChef’ congrega a 2.766.000 seguidores de media y firma un 19,7% de cuota con sus 3 emisiones del mes, siendo el programa más visto de La 1 en abril. Por otro lado, ‘Antena 3 Noticias 1’ es el espacio más visto en la cadena principal de Atresmedia, y el informativo más seguido del mes en cualquier canal. Anota 2.954.000 espectadores de media y 17,7% de share. Y ‘Sálvame Tomate’ escala hasta la 12ª posición, impulsado por el “#MerlosPlace”, con una media de 2.638.000 espectadores y un 17,7% de cuota.

Entre las 25 emisiones más vistas del mes de abril, 21 corresponden a canales de Mediaset (19 de Telecinco y 2 de Cuatro) y 19 de ellas corresponden con franquicias del reality producido por Bulldog TV. Por su parte, ‘Antena 3 Noticias 1’ es el único informativo que logra colarse dentro de en el ranking, con dos entregas rozando los 3,2 millones de espectadores (6 y 2 de abril). El primer contenido de ficción de la tabla aparece en el puesto 14, con el estreno de “Cincuenta sombras más oscuras” (3.263.000 y 20,1%) en el contenedor ‘Cine 5 estrellas’ de Telecinco.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

Producción de TV

¿Han sido capaces las plataformas de streaming de retener a los usuarios ganados durante el confinamiento?

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Según la quinta oleada del Barómetro OTT realizado por GECA, a pesar de que prácticamente todas las plataformas de streaming retroceden respecto a la oleada anterior (realizada durante el confinamiento) se reafirma la fortaleza Netflix y Amazon Prime Video en nuestro país al conseguir retener a una gran parte de los usuarios ganados durante el Estado de Alarma, arrojando unos resultados muy superiores a los que presentaban a finales del año 2019, mientras que Disney+ muestra una evidente estabilidad respecto a su lanzamiento y Movistar+ Lite mantiene su tendencia alcista.

Si nos ceñimos al universo de estudio, que comprende a aquellos individuos mayores de 18 años que tienen acceso (pagando o no) a las principales plataformas de video bajo demanda que existen en España, Netflix no solo se mantiene como la OTT con mayor cantidad de usuarios (70,5%; 4,9 puntos menos respecto a la oleada anterior), sino que además repite como la que se considera principal (49,9%) entre quienes disponen de más de uno de estos servicios.

Como puedes ver en la gráfica elaborada por GECA, a Netflix le sigue con fuerza Amazon Prime Video (57,9%; que pierde 2,5 puntos), que fue una de las que presentó un mayor crecimiento en la anterior oleada y que, de nuevo, parece beneficiarse de su inclusión dentro de la suscripción Prime de Amazon.

En puestos intermedios se posiciona HBO (23,1%; lo que supone una bajada de 6,5 puntos), que es la plataforma que experimenta un mayor retroceso en términos absolutos respecto a las cifras que mostró en el Barómetro OTT de abril y que retorna así a la cifra que mostró en el trabajo lanzado en diciembre de 2019.

Cabe señalar que uno de cada cinco de sus usuarios declara que tiene acceso a esta OTT por ser cliente de Vodafone (la compañía de telefonía la incluye en algunos de sus paquetes de televisión), mientras que una cifra similar hace uso de una contraseña facilitada por un familiar o amigo.

Por su parte, Disney+ (20,0%; 1,4 puntos menos) se mantiene bastante estable tras las positivas cifras que arrojó con su aterrizaje en España el pasado 24 de marzo y, aunque también desciende levemente, es la que mejor aguanta el tipo entre las grandes plataformas una vez finalizado el confinamiento. Entre quienes declaran haberse dado de baja de esta plataforma, casi un 43% lo ha hecho una vez que ha terminado el periodo de prueba del que disfrutaban.

En lo que respecta a Movistar+, la versión clásica IPTV (35,6%; 2,8 puntos) experimenta una nueva caída respecto a la edición anterior del estudio, lo que podría achacarse, entre otros factores, a un interés a la baja hacia las plataformas de pago convencionales por parte de los usuarios de las OTTs o al impacto que ha podido tener la paralización de las competiciones deportivas que ha provocado la crisis por el coronavirus.

La parte positiva para la empresa española es el pequeño crecimiento de su versión puramente OTT (Movistar+ Lite), que continúa su tendencia ascendente hasta conseguir una penetración entre usuarios del 5,1% (0,1 puntos más que en abril).

Como novedad, en esta quinta oleada del estudio realizado por GECA se desglosan por primera vez los resultados de Atresplayer Premium (4,7%) y Mitele Plus (3,7%), las plataformas de pago lanzadas por Atresmedia y Mediaset España.

* En todos los casos, por acceso se entiende que el encuestado puede hacer uso de la plataforma bien porque pague una suscripción, o bien porque tiene claves cedidas por otra persona, disfruta de una promoción, está incluida en algún pack de su operador telefónico, etcétera.

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Producción de TV

Atresmedia: 22,7 millones de euros de beneficio en el primer semestre

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Según ha dado a conocer en un comunicado, Atresmedia ha obtenido un beneficio consolidado de 22,7 millones de euros y un EBITDA de 42,8 millones en el primer semestre de 2020. Unos resultados marcados fuertemente por la crisis del coronavirus que ha provocado una caída del mercado publicitario de más del 40% en el segundo trimestre de 2020.

Como consecuencia de este retroceso, los ingresos netos del grupo se han situado en los 375,0 millones y los gastos de explotación se han reducido un 23,8% alcanzando los 332,2 millones de euros gracias a las medidas tomadas por la compañía para frenar los efectos de la COVID-19 a corto y medio plazo, con el objetivo de mantener su actividad y los puestos de trabajo.

Y es que durante el primer semestre Atresmedia ha establecido un plan de ahorro tanto en consumo de programación como en personal y otros gastos operativos que, unido a una eficaz política comercial, ha hecho posible que la compañía lograra minimizar en parte los efectos de la crisis.

Algo a lo que también ha contribuido sin duda la estrategia de diversificación llevada a cabo por la compañía en los últimos años consiguiendo que las actividades no relacionadas con la publicidad en TV supongan ya un 23% de los ingresos en este semestre. De entre estas fuentes de ingresos destacan especialmente la venta de contenidos a terceros, los canales internacionales y Atresplayer Premium.

Lo cierto es que los ingresos netos del negocio audiovisual de Atresmedia han alcanzado en esta primera mitad del año los 350,6 millones de euros mejorando levemente los datos un mercado de televisión que ha caido más del 30% en el periodo según Infoadex. El EBITDA del negocio audiovisual del grupo se sitúa en los 43 millones de euros con un margen sobre ingresos netos del 12,3%, mientras que los gastos de explotación se han conseguido reducir un 24,4%, gracias a una estricta política de contención de costes y, especialmente, gracias al ahorro en la programación de todos los canales de la compañía.

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Producción de TV

Aprobadas las ayudas de la Comunidad de Madrid para largometrajes y series

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La Comunidad de Madrid ha aprobado esta semana destinar 750.000 euros en ayudas dirigidas a empresas para el desarrollo de proyectos audiovisuales (un 50% más que el año pasado) y que en esta ocasión apoyarán el desarrollo tanto de proyectos de largometraje como de series, ya sean de ficción, documental o animación, destinados a exhibirse en en cines, televisión o plataformas digitales.

Una linea de ayudas que busca fomentar el talento madrileño, favorecer la internacionalización de los proyectos audiovisuales de la región y apoyar a empresas y autores en fase de desarrollo, un momento que se considera vital para lograr una producción audiovisual de éxito.

Ademas, como refuerzo a las diferentes líneas de subvención al sector audiovisual, la Comunidad de Madrid ha aportado 1 millón de euros al fondo de provisiones técnicas de la Sociedad de Garantía Recíproca CREA SGR, lo que permitirá generar avales que facilitarán 40 millones de euros en créditos con la intención de proteger el empleo generado por sus empresas.

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