¿Cómo influye la ubicación de la publicidad en la imagen de las marcas?

Imaginemos que dos cadenas de televisión tienen exactamente el mismo share pero contenidos muy distintos ¿Realmente da igual anunciarte en una cadena que en la otra?

Parece obvio que no.

Pero por si quedaba alguna duda un estudio desarrollado por Atresmedia Publicidad, a través de la plataforma de encuestas Toluna, ha analizado cómo influye la ubicación de la publicidad en la imagen de las marcas poniendo en relieve que para más del 80% de los usuarios una ubicación desafortunada de la publicidad puede afectar a la imagen que tienen de la marca que se anuncia.

Como anunciante, a la hora de seleccionar los medios donde invertir tu presupuesto de publicidad, es clave tratar de hacerlo en aquellos espacios que sean capaces de garantizar un entorno seguro, controlado regulado, profesional y, por tanto, más eficaz, de forma que tu marca no corra el riesgo de vincularse a una exposición indebida.

Echa un ojo estos 4 datos:

• Imagen de la marca: El 85,3% de los encuestados está de acuerdo en que la imagen que tenemos de una marca empeora si vemos su publicidad en contenidos ofensivos o de mala calidad.
• Valor de la marca: El 84,8% de los usuarios afirma que posiblemente asociaría valores negativos a la marca que se anuncia en contenidos o informaciones ofensivas o de mala calidad.
• Intención de compra: El 80,3% dejaría de comprar productos de marcas que se anuncian en este tipo de entornos o contenidos.
• Recomendación: El 80,5% de los encuestados dejaría de recomendar productos o servicios de marcas que se anuncian en entornos ofensivos o de mala calidad.