¿La televisión tradicional sigue siendo rentable para producir? Las audiencias dibujan un nuevo escenario para la industria

Hablar de la crisis de la televisión tradicional se ha convertido casi en un lugar común. Sin embargo, los datos con los que se cierra la temporada 2025-2026 invitan a una lectura algo más matizada. El último análisis de audiencias elaborado por Barlovento Comunicación, a partir de los datos de Kantar Media, confirma que la televisión lineal continúa perdiendo tiempo de consumo, pero también demuestra que sigue siendo uno de los principales motores de la producción audiovisual española y un escaparate fundamental para los contenidos de gran formato.

El informe refleja una realidad que el sector lleva varios años observando: cada vez se ve menos televisión tradicional, pero cuando un contenido consigue conectar con el público sigue siendo capaz de reunir a millones de espectadores al mismo tiempo. Los grandes eventos deportivos, los informativos y algunos formatos de entretenimiento continúan demostrando un poder de convocatoria que ninguna otra ventana audiovisual consigue replicar con la misma intensidad.

Las cifras ayudan a poner en contexto esa transformación. Durante esta temporada, el prime time reunió una media de 11,7 millones de espectadores, una cifra que supone casi seis millones menos que hace una década. Sin embargo, Barlovento insiste en que esos espectadores no han desaparecido, sino que buena parte de ese consumo se ha desplazado hacia plataformas de streaming, servicios bajo demanda y otras formas de consumo híbrido que ya forman parte del día a día de los hogares.

En cuanto al reparto de audiencias, Antena 3 vuelve a cerrar la temporada como la cadena más vista por quinto año consecutivo, consolidando un modelo basado en la estabilidad de su programación, el peso de los informativos y el rendimiento continuado de formatos ya consolidados. En el lado opuesto, Telecinco atraviesa uno de los momentos más delicados de su historia reciente, mientras que La 1 ha reforzado su posición gracias al impulso de grandes acontecimientos deportivos y a la renovación de parte de su oferta de contenidos.

Para las productoras, la fotografía que deja esta temporada resulta especialmente significativa. El descenso progresivo de las audiencias lineales no implica necesariamente una menor demanda de contenidos. Al contrario, las cadenas necesitan cada vez más proyectos capaces de destacar en un ecosistema donde la competencia ya no llega únicamente de otras televisiones, sino también de plataformas, redes sociales y creadores digitales.

Eso obliga a replantear qué formatos tienen más posibilidades de encontrar financiación. Los grandes eventos en directo, los concursos, los programas familiares y las series con capacidad para generar conversación siguen siendo especialmente valiosos para las cadenas generalistas. Al mismo tiempo, la vida útil de una producción ya no termina con su emisión lineal.

El consumo híbrido se ha convertido en uno de los grandes indicadores de esta evolución. Actualmente, una cuarta parte del tiempo total de uso del televisor ya no corresponde a la televisión tradicional, sino al acceso a plataformas de streaming, videojuegos o aplicaciones conectadas. De ese consumo híbrido, casi el 89 % corresponde al visionado de plataformas audiovisuales, un dato que confirma cómo el televisor ha dejado de ser únicamente un dispositivo para ver canales lineales y se ha transformado en el principal centro de consumo audiovisual del hogar.

También cambia la forma de medir el éxito. Hace apenas unos años, el dato de audiencia de la mañana siguiente condicionaba el futuro inmediato de una producción. Hoy las cadenas valoran cada vez más el consumo en diferido, la repercusión en sus propias plataformas, la conversación generada en redes sociales y la capacidad de un contenido para mantenerse vivo más allá de su estreno.

Pese a todo, el televisor continúa siendo un medio con un alcance extraordinario. Según el informe de Barlovento, 47 millones de personas, el 99,8 % de la población española mayor de cuatro años, utilizaron el televisor al menos una vez durante el último año, sumando tanto el consumo lineal como el híbrido. Más que perder relevancia, el medio parece estar transformando la manera en la que los espectadores acceden a los contenidos.

Desde el punto de vista industrial, quizá la principal conclusión no sea que la televisión tradicional esté desapareciendo, sino que está redefiniendo su papel dentro de un ecosistema mucho más amplio. Continúa siendo una pieza esencial para financiar buena parte de la producción audiovisual española, pero ya no puede analizarse de forma aislada. Las fronteras entre emisión lineal, plataformas y consumo digital son cada vez más difusas.

Para productores, distribuidores y creadores, la temporada 2025-2026 deja una idea clara: la audiencia sigue importando, pero entender cómo, cuándo y dónde consumen los espectadores se ha convertido en un factor casi tan importante como el propio contenido. En un mercado donde la oferta no deja de crecer, la verdadera batalla ya no consiste únicamente en reunir espectadores frente al televisor, sino en conseguir que una historia siga siendo relevante independientemente de la pantalla desde la que se vea.