Carrefour entra de lleno en el branded entertainment con Bienvenido al Club, una comedia de ficción producida por TBS para Movistar Plus+ que reúne a la cadena de distribución y a doce marcas de gran consumo dentro de una misma historia.

La serie está compuesta por seis episodios de ocho minutos y sigue a Edu, un joven aspirante a cineasta que acepta, empujado por su madre, rodar un documental en un hipermercado. Lo que inicialmente considera un escenario sin demasiado interés termina revelándose como un pequeño universo de personajes y situaciones inesperadas.

Más allá de la propia serie, el proyecto resulta interesante por su modelo de producción y financiación. Carrefour ha sumado a doce marcas de gran consumo —entre ellas Campofrío, Coca-Cola, Danone, Florette, El Pozo y Mahou— para financiar conjuntamente una ficción concebida desde el inicio para su distribución en una plataforma de streaming.

La producción corre a cargo de TBS, la productora creativa del Grupo Telefónica, que ha desarrollado el proyecto desde la construcción narrativa hasta su producción y postproducción. La serie está dirigida por David Sanz y Juanpe Gálvez, con guion de Tatiana Chisleanschi y Javier Pilar y Noelia Bodas al frente de la producción ejecutiva creativa.

El planteamiento busca ir más allá de la integración convencional de producto: las marcas forman parte del propio universo narrativo y la ficción se convierte en el vehículo de comunicación. Para Movistar Plus+, además, el proyecto se enmarca en su apuesta por desarrollar contenidos conjuntamente con anunciantes y explorar nuevas fórmulas para conectar marcas y audiencia.

Bienvenido al Club supone así un nuevo ejemplo de cómo el branded entertainment está acercándose cada vez más a las estructuras, formatos y canales propios de la producción audiovisual tradicional, con marcas que dejan de limitarse a patrocinar contenidos para participar directamente en su financiación y desarrollo.

Si fuiste beneficiario de las Ayudas para la escritura de guiones de largometraje del ICAA 2025, todavía estás a tiempo de presentar tu proyecto a ÍNSULA, Mercado de Guion del Festival de Sevilla, cuya convocatoria permanecerá abierta hasta el próximo 24 de septiembre.

ÍNSULA celebrará su primera edición el 9 de noviembre de 2026 en la Real Fábrica de Artillería de Sevilla, dentro de la 23ª edición del Festival de Sevilla, con un objetivo muy concreto: conectar proyectos que ya han recibido el respaldo del ICAA con empresas productoras que puedan ayudarles a dar el siguiente paso hacia su desarrollo y producción.

En total serán seleccionados 48 proyectos, que tendrán la oportunidad de reunirse con 20 empresas productoras invitadas por la organización. El mercado prevé generar alrededor de 200 reuniones profesionales one to one, garantizando a cada guionista seleccionado un mínimo de cuatro encuentros.

Además, las productoras no elegirán previamente los proyectos con los que quieren reunirse. Será la propia organización la que configure las agendas atendiendo a las afinidades editoriales y los intereses de género de cada compañía, mientras que los proyectos serán seleccionados mediante un proceso de evaluación anónimo.

La convocatoria admite proyectos de imagen real y animación de géneros como drama, comedia, thriller, ciencia ficción, fantástico o terror.

ÍNSULA está organizado por el Festival de Sevilla, con el apoyo del ICAA, la Agencia Andaluza de Instituciones Culturales (AAIICC) y el programa CreANDo, y la colaboración de CINA (Cineastas de Andalucía). Si recibiste la ayuda de escritura del ICAA en 2025 y tienes un largometraje buscando productora, todavía tienes hasta el 24 de septiembre para presentar tu candidatura. → Acceder al formulario de inscripción → Consultar las Bases de Participación