¿Estamos ante el nuevo gran escaparate para el audiovisual? El streaming gratuito con publicidad despega en España

Durante años, la batalla del audiovisual parecía librarse exclusivamente en el terreno de las plataformas de suscripción. Sin embargo, el crecimiento de los canales FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) está dibujando un escenario diferente en España. Además, abre nuevas oportunidades para productores, distribuidores y propietarios de catálogos.

Según dos estudios impulsados por Rakuten TV Enterprise, cerca del 80 % de los espectadores españoles consume este tipo de contenidos de manera habitual. Esto sitúa a España entre los mercados europeos más avanzados en la adopción del streaming gratuito financiado con publicidad.

En concreto, el 79,3 % de los usuarios españoles afirma ver canales FAST a diario o varias veces por semana. A nivel europeo, el 80,1 % de los espectadores ya considera este modelo una forma principal de ver televisión o, al menos, una alternativa real a las plataformas de pago. Además, más de seis de cada diez usuarios prevén aumentar su consumo en los próximos meses. Todo apunta, por tanto, a un cambio de hábitos que comienza a consolidarse.

Una nueva vida para películas, series y documentales

Para la industria audiovisual, estos datos van más allá de las cifras de audiencia. El auge de los canales FAST supone la aparición de nuevas ventanas de explotación para contenidos que, en muchos casos, ya han agotado su recorrido comercial tradicional.

Catálogos de series, películas, documentales o programas de entretenimiento encuentran en estos canales una segunda vida. Lo hacen a través de un modelo financiado por publicidad y basado en una experiencia de consumo muy similar a la televisión lineal.

El estudio también ofrece algunas pistas interesantes sobre los gustos del público español. Las series son el contenido más consumido dentro de las plataformas FAST, seguidas muy de cerca por las películas. Además, España destaca especialmente por la importancia que los espectadores conceden al contenido local. El 94,7 % considera relevante que las plataformas ofrezcan producciones cercanas culturalmente, un porcentaje superior al registrado en otros mercados europeos.

A ello se suma otro dato especialmente interesante para productores y distribuidores. La demanda de canales temáticos y especializados supera actualmente la oferta disponible. Esto puede abrir oportunidades para poner en valor bibliotecas de contenidos ya producidos, agrupar obras por géneros o audiencias específicas y desarrollar canales dirigidos a nichos concretos.

Este interés por las producciones de proximidad puede convertirse en una oportunidad para productores independientes y distribuidoras que buscan ampliar el recorrido comercial de sus obras. Si hasta hace poco la conversación giraba en torno a cómo entrar en Netflix, Prime Video o Movistar Plus+, el crecimiento de los FAST parece plantear una nueva cuestión: qué tipo de contenidos pueden encontrar en estas plataformas gratuitas una audiencia fiel y nuevas fuentes de ingresos.

Los anunciantes también miran hacia los FAST

En paralelo, el avance de este modelo está captando la atención de los anunciantes. La televisión conectada y el streaming con publicidad permiten segmentar audiencias con un grado de precisión muy superior al de la televisión convencional. Esto resulta especialmente atractivo en un contexto en el que las marcas buscan fórmulas más eficientes para llegar a públicos específicos.

De hecho, el 68 % de los anunciantes españoles prevé aumentar su inversión en televisión conectada durante los próximos doce meses.

La aceptación de la publicidad por parte de los usuarios también contribuye a explicar la consolidación del modelo. El 46,7 % de los espectadores españoles afirma percibir mejor los anuncios cuando son relevantes para sus intereses. Además, el 42 % considera razonable ver publicidad a cambio de acceder gratuitamente a películas, series y otros contenidos audiovisuales. A nivel europeo, más del 82 % de los usuarios se muestra dispuesto a aceptar anuncios si ello le permite disfrutar de contenidos sin pagar una suscripción.

Un ecosistema audiovisual cada vez más fragmentado

Quizá la principal conclusión sea que el ecosistema audiovisual continúa fragmentándose. Junto a las plataformas de suscripción, las salas de cine, la televisión tradicional y las redes sociales, los canales FAST empiezan a consolidarse como una pieza más del complejo tablero de distribución audiovisual.

Para productores, distribuidores y propietarios de derechos, comprender el funcionamiento de esta nueva ventana puede convertirse en una cuestión cada vez más relevante. Sobre todo, a la hora de diseñar estrategias de explotación y maximizar el valor de sus catálogos.