El streaming supera los 150.000 millones en ingresos por suscripción en 2025: ¿ha llegado el fin del crecimiento basado en usuarios?

Los ingresos globales por suscripciones de streaming han superado por primera vez la barrera de los 150.000 millones de dólares en 2025, según los últimos datos de Ampere Analysis. Un hito que confirma la madurez del mercado OTT, donde el crecimiento ya no depende únicamente de sumar usuarios, sino de exprimir al máximo el valor de las audiencias existentes.

En concreto, los ingresos por suscripción han alcanzado los 157.100 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 14% interanual. En apenas cinco años, la cifra se ha triplicado: en 2020, en plena pandemia, el sector movía algo más de 50.000 millones. Desde entonces, la expansión internacional de las plataformas, las subidas de precios y, sobre todo, la irrupción de los planes con publicidad han reconfigurado por completo el modelo de negocio.

El informe apunta a un cambio de fondo en la industria. En mercados maduros como Norteamérica y Europa Occidental, el crecimiento ya no viene tanto de las suscripciones premium sin anuncios, sino de los modelos híbridos. De hecho, la publicidad dentro del streaming ha pasado de representar menos del 5% de los ingresos en 2020 a cerca del 28% en 2025, una transformación acelerada en muy pocos años.

Estados Unidos sigue siendo el gran motor del sector, concentrando en torno al 50% de los ingresos globales. En ese contexto, Netflix continúa liderando el mercado, con un crecimiento de ingresos del 14% en 2025 impulsado en parte por la subida de precios aplicada a comienzos de año.

Más allá del presente, las previsiones de Ampere dibujan un escenario de crecimiento sostenido: los ingresos por suscripciones podrían superar los 200.000 millones de dólares en 2030, lo que supondría un incremento del 29% en los próximos cinco años. A ello se sumará también el crecimiento de la publicidad, que podría aportar alrededor de 42.000 millones adicionales en ese mismo periodo.

En palabras de la analista Lauren Liversedge, de Ampere, el sector ha entrado en una nueva fase en la que “el foco ya no está en el crecimiento de suscriptores, sino en maximizar el valor de las audiencias existentes”, con los ajustes de precios y los modelos con publicidad como principales palancas de crecimiento.