5 conclusiones que deja la temporada televisiva 2025/26 en España

La temporada televisiva 2025/26 ha dejado algunos datos que, más allá de las cuotas de pantalla, ayudan a entender cómo está cambiando el consumo audiovisual en España. El último informe elaborado por GECA confirma tendencias que llevan años consolidándose, pero también deja algunas sorpresas importantes: el resurgir de La 1, el récord histórico de la televisión de pago o la creciente dependencia del deporte en directo como gran motor de las audiencias.

Más que una fotografía puntual, el estudio dibuja un escenario en el que la televisión lineal pierde peso, pero no desaparece. Simplemente convive con nuevas formas de consumo.

La televisión lineal sigue cayendo… pero la gente no ve menos contenido

La principal conclusión del informe es que el tiempo dedicado a la televisión tradicional continúa descendiendo.

Durante la temporada, los españoles vieron una media de 155 minutos diarios de televisión lineal, seis minutos menos que el curso anterior. Sin embargo, esa caída no significa que pasemos menos tiempo delante de una pantalla. Lo que realmente está ocurriendo es una redisistribución del consumo hacia otros dispositivos y plataformas.

El dato más llamativo es el crecimiento del denominado «No TV», es decir, el tiempo dedicado a consumir vídeo fuera de la televisión convencional. Esa cifra alcanza ya los 56 minutos diarios, cuando hace apenas diez años apenas representaba tres minutos al día.

Más que hablar del fin de la televisión, el informe invita a hablar de un cambio de hábitos. El contenido sigue siendo protagonista; lo que cambia es la pantalla desde la que se consume.

El cambio generacional ya es evidente

La edad continúa siendo el principal factor que explica el consumo televisivo.

Los mayores de 64 años son el único grupo que aumenta su consumo de televisión lineal hasta los 323 minutos diarios, mientras que todos los segmentos más jóvenes reducen el tiempo que pasan frente al televisor. Especialmente significativa resulta la caída entre los espectadores de 25 a 44 años, que apenas alcanzan los 73 minutos diarios.

No se trata únicamente de un cambio tecnológico. Es un relevo generacional que obliga a cadenas y productoras a pensar contenidos capaces de convivir entre la emisión tradicional, las plataformas y el consumo bajo demanda.

La gran noticia del año tiene nombre propio: La 1

Si hubiera que resumir la temporada en una sola cadena, probablemente sería La 1.

Aunque Antena 3 mantiene el liderazgo por quinta temporada consecutiva con un 12,8 % de cuota, el gran protagonista del curso ha sido RTVE. La 1 alcanza el 12,2 % de share, mejora 1,9 puntos respecto al año anterior y firma su mejor resultado desde la temporada 2011/12.

Mientras tanto, Telecinco continúa atravesando un periodo de transición y baja hasta el 8,9 %, su registro más bajo de la serie histórica reciente. Otra de las imágenes de la temporada la deja Cuatro, que supera a laSexta por primera vez desde 2012/13.

El crecimiento de La 1 también se refleja en el conjunto de RTVE. Según GECA, el grupo es el operador que más aumenta su cuota de mercado, impulsado por las buenas cifras de La 1, La 2, Canal 24 Horas y Teledeporte.

El fútbol vuelve a demostrar que sigue siendo el rey

Hay un contenido que continúa siendo prácticamente imbatible: el deporte en directo.

Las emisiones más vistas de toda la temporada corresponden a los partidos de la selección española en el Mundial de 2026, emitidos por La 1. El encuentro frente a Arabia Saudí reunió 7,9 millones de espectadores, mientras que el partido contra Cabo Verde superó los 7,3 millones. Ambos rebasaron el 55 % de cuota de pantalla.

No es un dato aislado. El informe también explica que el crecimiento de la televisión de pago se debe exclusivamente a los canales deportivos.

La televisión de pago alcanza su mejor momento

Las cadenas temáticas de pago firman un récord histórico del 11,8 % de cuota, encadenando su cuarto año consecutivo por encima del 10 %.

Sin embargo, ese crecimiento tiene un responsable muy concreto: el fútbol.

Los canales vinculados a LaLiga, la Champions o DAZN concentran prácticamente toda la mejora registrada durante la temporada. Incluso el canal específico creado para emitir el Mundial entra directamente entre los más vistos del año.

El dato confirma una realidad que lleva tiempo repitiéndose: en un mercado donde cada vez resulta más difícil reunir audiencias masivas, el deporte en directo continúa siendo uno de los pocos contenidos capaces de generar consumo simultáneo.

El consumo en diferido ya forma parte del negocio

Otro de los cambios estructurales que refleja el informe tiene que ver con el consumo en diferido.

Mientras los grandes acontecimientos deportivos siguen dominando la emisión en directo, la ficción continúa siendo el género que mejor funciona cuando el espectador decide ver un programa horas o días después de su estreno.

No se trata de modelos enfrentados. El directo y el bajo demanda conviven cada vez con más naturalidad dentro del mismo ecosistema audiovisual.

La televisión cambia, pero no desaparece

Quizá esa sea la principal conclusión del informe de GECA.

Durante años se habló del posible final de la televisión lineal como consecuencia del auge del streaming. Sin embargo, los datos dibujan un escenario bastante más complejo.

La televisión pierde minutos, sí. Pero esos minutos no desaparecen: se trasladan a otras pantallas, otros dispositivos y otros momentos de consumo. Al mismo tiempo, los grandes eventos en directo siguen demostrando una capacidad única para reunir a millones de espectadores de forma simultánea.

En ese contexto, el reto para cadenas, productoras y plataformas ya no consiste únicamente en competir entre sí, sino en entender que el consumo audiovisual es hoy mucho más fragmentado, flexible y multiplataforma que hace apenas una década.

Y probablemente esa sea la enseñanza más importante que deja la temporada televisiva 2025/26: la televisión no está muriendo; está cambiando de forma.