¿La CTV está dejando de ser solo para grandes marcas gracias a la IA?

La publicidad en televisión conectada (CTV) empieza a abrirse a jugadores más pequeños. Magnite —una de las plataformas independientes más grandes en el negocio publicitario digital— ha comprado streamr.ai, una empresa especializada en aplicar inteligencia artificial al marketing para pymes.

El cambio es significativo. Hasta ahora, anunciarse en CTV (plataformas como Pluto TV, Samsung TV Plus o Rakuten TV) resultaba caro y técnicamente complicado para pequeñas marcas o negocios locales. streamr.ai viene a simplificar ese proceso: su tecnología automatiza parte de la creación de anuncios y la configuración de campañas, reduciendo costes y tiempo.

Magnite planea integrar esas herramientas en sus servicios actuales, de modo que agencias, redes de retail media o publishers que trabajan con pequeñas y medianas empresas puedan acceder fácilmente al entorno CTV.

El CEO de Magnite, Michael Barrett, lo explicó con franqueza: “Las pequeñas empresas no han podido aprovechar la oportunidad de la CTV por los costes y la complejidad técnica. La IA permite democratizar ese acceso”. En otras palabras, si los pequeños anunciantes entran en este canal, todos ganan: los publishers aumentan ingresos y Magnite amplía su red.

Los detalles económicos de la compra no se han revelado, pero sí se sabe que el equipo fundador de streamr.ai se incorpora a Magnite. Jonathan Moffie, exdirectivo de Wurl, Yahoo y Shutterstock, liderará la nueva unidad como CEO del proyecto, junto a Frank Turano, ingeniero con experiencia en Dotdash Meredith y Shutterstock, que asumirá la dirección técnica.

Para Moffie, la operación tiene sentido estratégico: “Magnite nos da la escala y las conexiones necesarias para acelerar nuestra misión: ayudar a las pymes a crecer en CTV”.

En el fondo, el movimiento encaja con la hoja de ruta de Magnite: potenciar su oferta con IA y hacer que más anunciantes puedan sumarse al entorno televisivo digital. Una señal clara de que la CTV deja de ser terreno exclusivo de grandes presupuestos.