¿Está el vídeo online reemplazando a la televisión tradicional en España?

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha presentado los resultados de la 27ª edición del estudio Navegantes en la Red, una de las investigaciones más amplias sobre el uso de Internet en España, basada en casi 15.000 entrevistas, ofreciendo una panorámica detallada del comportamiento digital de los usuarios, subrayando cómo el consumo de contenidos audiovisuales a través de la red sigue consolidándose como una de las actividades más comunes y en crecimiento dentro del entorno online.

Uno de los datos más destacados es el aumento del uso de plataformas de suscripción para ver películas y series, como Netflix, HBO Max o Disney+, que alcanza al 62,1 % de los internautas, con un crecimiento de 5 puntos porcentuales en solo un año. Este crecimiento va acompañado de un auge paralelo en el consumo de vídeo en plataformas como YouTube o Twitch, utilizadas por el 59,2 % de los encuestados, también con un incremento de 5 puntos.

El formato de vídeo corto, muy popular en redes sociales como Instagram, TikTok o Facebook, también experimenta un fuerte impulso: el 54,7 % de los internautas afirma consumir este tipo de contenido, lo que supone un incremento de 4,5 puntos respecto al año anterior. En paralelo, se incrementa el visionado de emisiones de cadenas de televisión a través de Internet, tanto en directo (42 %) como en diferido (40,6 %), con una subida de 3 puntos en ambos casos.

Además, el 27,6 % de los encuestados declara haber visto emisiones en directo no vinculadas a cadenas de televisión, como retransmisiones de creadores de contenido en Twitch o YouTube, lo que evidencia un consumo cada vez más diversificado y personalizado.

En cuanto a las plataformas gratuitas, modelos como Pluto TV ganan relevancia: un 18,5 % de los internautas accede a estos servicios, lo que representa un incremento de 4 puntos. Este interés por modelos alternativos se refleja también en el auge de las versiones con publicidad dentro de plataformas originalmente de pago. Un ejemplo significativo es Amazon Prime Video, donde el 71,7 % de sus usuarios ya tiene contratada la versión con anuncios. En otras plataformas como Disney+, Netflix y SkyShowtime, esta opción con publicidad ha crecido de forma notable, alcanzando el 34,1 %, 33,1 % y 27,9 % de suscriptores, respectivamente.

Mientras el vídeo domina la escena audiovisual digital, las actividades relacionadas con el audio también mantienen cifras destacadas. El uso de servicios de música bajo demanda como Spotify alcanza al 53,6 % de los internautas, subiendo dos puntos respecto al año anterior. La escucha de radio en directo por Internet llega al 41,1 %, y los podcasts continúan expandiéndose, tanto los emitidos originalmente en radio (23 %) como los creados exclusivamente para plataformas digitales (22,4 %). En este ámbito, Spotify lidera con un 47,6 % de usuarios, seguido de las plataformas de las propias cadenas de radio (33,4 %, con una subida de 2 puntos) y YouTube Music (20,8 %). Los audiolibros, aunque con menor alcance, registran un 6,1 % de oyentes.

Por otro lado, el informe revela una estabilización en la suscripción a periódicos y revistas, que se mantiene en torno al 19,1 % de los internautas. De estos, la mayoría prefiere la edición digital (16 %), mientras que el 6,3 % mantiene su suscripción en papel, confirmando una transición consolidada hacia el formato electrónico.

En definitiva, los resultados de Navegantes en la Red 2025 reflejan una sociedad cada vez más volcada en el consumo audiovisual por Internet, donde el vídeo —en sus múltiples formas y plataformas— se impone como el protagonista absoluto del ecosistema digital. La diversificación de modelos de acceso, la irrupción de la publicidad en plataformas premium y la consolidación de nuevas formas de audio digital dibujan un escenario complejo, dinámico y en constante evolución para la industria del cine y el entretenimiento.