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Producción de video digital

¿Cuántos potenciales usuarios pierde Netflix porque sus suscriptores comparten sus cuentas?

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¿Compartes tu cuenta de Netflix con algún amigo o familiar para ahorrar dinero?

No eres el único. De hecho, según una nueva investigación de Leichtman Research Group (LRG) el 29% de los usuarios Netflix comparten su cuenta con alguien que no reside en el mismo domicilio, lo que representaría 17 millones de potenciales usuarios americanos  si tenemos en cuenta que actualmente la empresa de Reed Hastings cuenta con poco más de 57 millones de suscriptores en Estados Unidos).

Y eso es mucho dinero que se les está escapando de las manos. Si bien no es un problema que sólo afecte a Netflix. El 22% de los usuarios de Hulu y el 10% de Amazon Prime también comparten con alguien más su contraseña de acceso.

En cualquier caso, tal y como recoge el estudio, en apenas 3 años la contratación de servicios de vídeo bajo demanda de Netflix, Amazon Prime y Hulu ha crecido un 52% y ya alcanza el 69% de todos los hogares de Estados Unidos. Es más, el 43% de los hogares americanos tienen más de un servicio SVOD, un aumento del 20% desde 2015. Y es que el consumo VOD se ha disparado. A día de hoy el 30% de los adultos estadounidenses ve contenidos en una plataforma SVOD a diario, en comparación con el 29% en 2017 y el 16% en 2015. Una cifra que aumenta hasta el 52% si solo ponemos el foco en los jóvenes de entre 18 y 34 años.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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[Documental] Nuevas modalidades de consumo audiovisual

No dejes de ver este documental sobre las nuevas modalidades de consumo audiovisual realizado por Elena Rodríguez, como TFG de sus estudios en Comunicación Audiovisual y Publicidad, en el que tuve la suerte de ser entrevistado junto a Elena Neira y Borja Terán aportando nuestra visión sobre el futuro de la televisión.

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¿Qué papel juegan las marcas en los eSports?

Descubre en esta nueva sesión online, organizada por la BCMA Spain en colaboración con Mediapro, el papel que juegan las marcas en la industria de los eSports y la grandísima oportunidad que existe para que desarrollen proyectos de branded content en torno a esta forma de entretenimiento que ya acumula una audiencia global de 453 millones de espectadores en todo el mundo.

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YouTube BrandConnect, la plataforma para que creadores y marcas colaboren

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YouTube ha anunciado a través de su blog oficial el lanzamiento de YouTube BrandConnect, una nueva plataforma que sustituirá a FameBit y con la que el gigante de video de Google pretende facilitar todavía más que los creadores y las marcas colaboren y creen contenidos patrocinados que sean auténticos y efectivos.

Tal y como aseguran desde la compañía, YouTube BrandConnect ofrece características únicas y pioneras en la industria que ayudarán a generar mayores ingresos para los creadores, proporcionando campañas medibles para las marcas y llegando a los espectadores con contenido auténtico y relevante.

Del lado del creador, la nueva plataforma incluye herramientas de emparejamiento basadas en información que permiten un mayor acceso a ofertas de contenido de marca. Mientras que para las marcas, YouTube ha agregado nuevas soluciones de medición como Brand Interest Lift, Influencer Lift y conversaciones orgánicas que les proporcionan resultados de campañas en tiempo real y llevan la responsabilidad de la publicidad digital a las campañas de contenido de marca.

Brand Interest Lift permitirá a los anunciantes medir el comportamiento de búsqueda del consumidor resultante de ver el video del creador, e Influencer Lift sirve para medir entre otros factores el sentimiento del consumidor sobre la intención de compra y medir el impacto y el ROI del marketing de influencers.

Increíble, ¿no?

Por desgracia de momento solo tendrán acceso a esta nueva plataforma los creadores elegibles estadounidenses con más de 25 mil suscriptores, quienes podrán registrarse directamente a través de YouTube Studio. Pero seguro que pronto llega a muchos otros territorios.

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