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Producción de video digital

Todo lo que tienes que saber sobre Copyright Match, la nueva herramienta de YouTube contra la piratería

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Si alguna vez te ha ocurrido, seguro que sabes lo frustrante que es ver como otros canales de YouTube utilizan tu contenido sin permiso.

No solo te están robando tus ideas, también estás dejando de generar views, interacciones e ingresos por un contenido que te ha costado mucho crear. Porque no nos engañemos. El contenido que los piratas se roban para utilizarlo en sus vídeos es el mejor contenido. Por eso les gusta.

YouTube conoce este problema y desde hace años viene desarrollando diferentes mecanismos para evitar que sus usuarios no respeten los derechos de autor. De hecho, seguro que ya has oido hablar alguna vez de Content ID.

Ahora, ha decidido dar un paso adelante y lanzar una nueva herramienta que está diseñada específicamente para encontrar aquellos videos que contienen parte de tu contenido. Se llama “Copyright Match” y así es como funciona:

  1. Accede a YouTube Studio y haz clic en la sección “Derechos de autor”
  2. Supervisa la pestaña “Coincidencias” para comprobar si YouTube ha detectado que algún vídeo subido es muy similar a los tuyos.
  3. Si resulta que si que ha detectado alguna coincidencia en un vídeo, tienes varias opciones para administrar tus derechos: o bien “Archivar” (es decir, no realizar ninguna acción en el vídeo por el momento), o bien “Enviar un mensaje al canal” (para avisar al otro creador de que la herramienta ha detectado una coincidencia), o bien “Pedir que se retire el contenido” (de esta forma YouTube recibirá una solicitud legal para que se retire de la plataforma el vídeo que coincide con el tuyo.

Si tienes más de 100k suscriptores, verás la sección “Derechos de autor” en el panel de navegación de YouTube Studio (por cierto, ya estás utilizando YouTube Studio, ¿verdad?). Pero si todavía no tienes acceso no te agobies y encuentras un vídeo en YouTube que contiene parte de tu contenido, aunque de momento no tengas habilitado el “Copyright Match Tool” puedes denunciarlo en cualquier momento a través del formulario web de notificación de infracción de derechos de autor.

Ah, por cierto, es importante que no utilices esta herramienta a lo loco. Si YouTube detecta que utilizas de forma inadecuada Copyright Match es posible que pierdas acceso a dicha función o que directamente cancelen tu canal.

Y recuerda, que el hecho de que se haya detectado un vídeo que coincide con el tuyo no garantiza que se hayan infringido los derechos de autor. Entre otras excepciones, existe lo que se conoce como el “uso legítimo” que permite reutilizar material protegido por derechos de autor en ciertas circunstancias (por ejemplo en una noticia periodística) sin el permiso del propietario de dichos derechos.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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¿Qué marcas invierten más en publicidad de YouTube?

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¿Soy yo o YouTube cada vez tiene más anuncios?

Todas las marcas, da igual el sector, quieren impactar a la audiencia de la plataforma de vídeo de Google porque saben que es la segunda red social más utiliza a nivel mundial (en España ocupa el primer lugar, por cierto).

Pero, ¿Cuáles son las marcas que más dinero invierten en publicitarse en YouTube?

Según un estudio realizado por MediaRadar3 anunciantes acaparan el 15,5% de los ingresos totales publicitarios de YouTube: Geico, Samsung y Disney.

En concreto la compañía norteamericana de seguros Geico se lleva la palma al acaparar el 6% de toda la inversión, tras haber aumentado su presupuesto para publicidad en YouTube un 40% en 2018.

Lo invertido por Samsung representa el 5,5% y Disney acaparó el 4% a nivel mundial. De hecho, Disney lidera la categoría de anunciantes que más invierten en YouTube: la de compañías de “medios y entretenimiento”. El 30% de los ingresos publicitarios globales de YouTube el año pasado estaban relacionados con este mercado.

Además, el informe de MediaRadar señala que el volumen de ingresos de la plataforma ha seguido aumentando en los últimos meses crisis pese a las diferentes crisis de reputación que ha sufrido la compañia. En concreto en el tercer trimestre de 2018 se registró un aumento del 11% respecto al mismo periodo del año anterior, y la tasa de renovación de los anunciantes se situó en el 51%. Es decir cada vez tienen más anunciantes y los anunciantes cada vez invierten más.

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YouTube, la red social favorita de los Españoles

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Como puedes ver en la gráfica que acompaña a este post, según un estudio realizado por Hootsuite, YouTube es la red social que más utilizamos los españoles.

En concreto un 89% de los usuarios de Internet de nuestro país afirman usar la plataforma de vídeo de Google, por delante de Whatsapp (87%), Facebook (82%), Instagram (54%) o Twitter (49%).

Sin embargo, a nivel mundial Facebook es la favorita. YouTube ocupa la segunda posición entre las redes sociales más populares del mundo gracias a sus 1.900 millones de usuarios y un incremento de 400 millones (27%) respecto al año pasado.

Por cierto, según el mismo estudio (que puedes consultar completo aquí) lo más buscado en YouTube el año pasado fueron las keywords: “Música”, “Canciones”, “Fornite”, “OT” y “Bad Bunny”.

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5 cifras sobre Netflix actualizadas a 2019

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Las cifras presentadas recientemente por la empresa de Reed Hastings lo dejan claro: Netflix sigue creciendo y lo hace a un ritmo aún más rápido que hace un año.

Es el rey absoluto de las plataformas VOD. Y aunque muchas lo intentan, de momento ninguna otra es capaz de hacerla sombra. Veremos que ocurre cuando llegue Disney+, pero por ahora el trono definitivamente es suyo. S

Por si tienes dudas, echa un ojo a estas 7 cifras actualizadas a Enero de 2019:

  • USUARIOS. Arranca el año con más de 139 millones de usuarios en todo el mundo. De hecho, solo en 2018 el servicio de streaming ha acumulado 29 millones de suscriptores, pasando de 110 millones a los 139 millones actuales.
  • CONSUMO. Para que te hagas una idea de su relevancia, Netlix ya representa el 10% del tiempo que los norteamericanos dedica a ver televisión. O lo que es lo mismo, sólo en EEUU se consume una media de 100 millones de horas diarias de contenidos de Netflix. 100 millones de horas son mogollón de horas.
  • BENEFICIOS. Y esto obviamente se ve reflejado en las cuentas. En el ejercicio 2018 mejoró un 35% los ingresos alcanzando los 15.800 millones de dólares (4.190 de ellos sólo en el último trimestre). Y el beneficio ascendió a 1.210 millones de dólares, el doble que hace un año.
  • DEUDA. Si bien todos estos datos son positivos para la compañía, lo cierto es que en paralelo su deuda sigue creciendo, pasando en el último año de 6.500 millones a 10.400 millones de dólares.  Es el precio a pagar para seguir liderando el mercado del streaming: gastar cantidades ingentes en marketing y producción de contenidos. Sólo en 2018 alrededor destinó 2.000 y 8.000 millones de dólares respectivamente a estas dos partidas.
  • ACCIONES. En cualquier caso, la buena marcha de la compañía ha hecho que sus acciones se hayan disparado un 60% en el último año.

La pregunta clave ahora es:  ¿Serán capaces de seguir creciendo a este ritmo pese a la subida del precio de sus tarifas que han anunciado? Según te contaba en este otro post, según un estudio si Netflix decidiese aumentar su tarifa 2$ más del precio actual solo el 8% de sus suscriptores cancelaría su cuenta.

Parece que los usuarios de Netflix si estarían dispuestos a soportar una pequeña subida del precio actual a cambio de que siga sin tener anuncios. Sin embargo, si esta subida fuera mayor el panorama cambia. Con una subida de 5$ el 23$% diría adiós. Y si la subida fuera de 10% el 28% cancelaría su cuenta.

Netflix ha anunciado que la subida del precio de sus tarifas en EEUU será de casi un 20% más. Veremos qué pasa. 

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