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Producción de video digital

Todo lo que tienes que saber sobre Copyright Match, la nueva herramienta de YouTube contra la piratería

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Si alguna vez te ha ocurrido, seguro que sabes lo frustrante que es ver como otros canales de YouTube utilizan tu contenido sin permiso.

No solo te están robando tus ideas, también estás dejando de generar views, interacciones e ingresos por un contenido que te ha costado mucho crear. Porque no nos engañemos. El contenido que los piratas se roban para utilizarlo en sus vídeos es el mejor contenido. Por eso les gusta.

YouTube conoce este problema y desde hace años viene desarrollando diferentes mecanismos para evitar que sus usuarios no respeten los derechos de autor. De hecho, seguro que ya has oido hablar alguna vez de Content ID.

Ahora, ha decidido dar un paso adelante y lanzar una nueva herramienta que está diseñada específicamente para encontrar aquellos videos que contienen parte de tu contenido. Se llama «Copyright Match» y así es como funciona:

  1. Accede a YouTube Studio y haz clic en la sección «Derechos de autor»
  2. Supervisa la pestaña «Coincidencias» para comprobar si YouTube ha detectado que algún vídeo subido es muy similar a los tuyos.
  3. Si resulta que si que ha detectado alguna coincidencia en un vídeo, tienes varias opciones para administrar tus derechos: o bien «Archivar» (es decir, no realizar ninguna acción en el vídeo por el momento), o bien «Enviar un mensaje al canal» (para avisar al otro creador de que la herramienta ha detectado una coincidencia), o bien «Pedir que se retire el contenido» (de esta forma YouTube recibirá una solicitud legal para que se retire de la plataforma el vídeo que coincide con el tuyo.

Si tienes más de 100k suscriptores, verás la sección «Derechos de autor» en el panel de navegación de YouTube Studio (por cierto, ya estás utilizando YouTube Studio, ¿verdad?). Pero si todavía no tienes acceso no te agobies y encuentras un vídeo en YouTube que contiene parte de tu contenido, aunque de momento no tengas habilitado el «Copyright Match Tool» puedes denunciarlo en cualquier momento a través del formulario web de notificación de infracción de derechos de autor.

Ah, por cierto, es importante que no utilices esta herramienta a lo loco. Si YouTube detecta que utilizas de forma inadecuada Copyright Match es posible que pierdas acceso a dicha función o que directamente cancelen tu canal.

Y recuerda, que el hecho de que se haya detectado un vídeo que coincide con el tuyo no garantiza que se hayan infringido los derechos de autor. Entre otras excepciones, existe lo que se conoce como el «uso legítimo» que permite reutilizar material protegido por derechos de autor en ciertas circunstancias (por ejemplo en una noticia periodística) sin el permiso del propietario de dichos derechos.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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Estas son las marcas más populares de 2019 en YouTube

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Para realizar este análisis, Divimove ha examinado las 500 marcas globales de mayor valor según el ranking de la consultora Brand Finance Report 2019, destacando las cinco industrias más populares en YouTube y las tres compañías de cada una de ellas con mayor número de suscriptores. Además, se han analizado los dos canales que más han aumentado sus seguidores en el transcurso de un año.

¿Por qué poner el foco en el número de suscriptores? Pues porque a diferencia de las visualizaciones, generadas en muchos casos por anuncios de pago como pre-rolls, los suscriptores reflejan con mayor fidelidad el alcance y crecimiento de una marca en YouTube.

De entre todas las empresas analizadas, las empresas del sector de medios y entretenimiento se sitúan a la cabeza con un promedio de 4 millones de abonados en 2019, lo que representa un aumento de 1.5 millones de espectadores en comparación con el año anterior.

Los líderes de la industria son Warner Bros (8.06 millones de suscripciones), BBC (7.61 millones) y ABC News (7 millones), mientras que las marcas de medios de más rápido crecimiento en 2019 fueron Fox News y CBS News, cuyo público aumentó casi un 70%.

Por su parte, con 11.8 millones de suscriptores, Netflix lidera el sector de las empresas tecnológicas más populares en YouTube, por delante de Apple con 10.4 millones de seguidores y Playstation con 9.3 millones de usuarios suscritos a su canal de marca. HP y Tencent atrajeron a la mayoría de los nuevos suscriptores en la industria de la tecnología, aumentando un 309% y 149%, respectivamente. El número promedio de suscriptores a los canales de YouTube de las compañías tecnológicas fue de 1.47 millones (en comparación con 740,000 en 2018).

En la industria de alimentos y bebidas, Red Bull lideró el ranking de la marca por tercer año consecutivo. La compañía austriaca registró 9.04 millones de suscriptores en su propio canal de YouTube, muy por delante de sus rivales Coca-Cola (3.28 millones) y Pepsi (838,000). Pero sobre todo destaca el canal de Subway que logró un crecimiento notable en 2019 (un 706%). Las marcas en este sector alcanzaron un promedio de 613,700 suscriptores, en comparación con los 530,000 en 2018, lo que lo convierte en la tercera rama más grande de la industria en YouTube.

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3 gráficas para entender la relevancia que ya tiene el branded content en España

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La BCMA ha presentado la IV Edición del CONTENT SCOPE, el estudio de referencia realizado por SCOPEN que da a conocer la realidad del branded content entre los profesionales del sector, y que este año pone de relevancia en qué medida el branded content es ya una disciplina de comunicación consolidada en nuestro país.

Así lo reflejan los datos:

  • El 92% de las compañías encuestadas reconocen estar realizando ya acciones de Branded Content.
  • De hecho, en los dos últimos años la inversión media ha crecido un 41%. El promedio de inversión anual de las empresas encuestadas (128 compañías distintas, 35% de las cuales pertenecen al Top100 de INFOADEX) actualmente se sitúa en 319,402 €.
  • Y casi un tercio de los anunciantes considera que el branded content es ya algo muy importante dentro de su estrategia e comunicación.

Puedes descargar el resumen en PDF aquí

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¿A qué ritmo fueron ganando suscriptores los canales de YouTube más populares?

Hoy en día «T-Series» es el canal de YouTube con más suscriptores de la plataforma. Pero no siempre fue así. Descubre en este video de «Data Is Beautiful» cómo ha sido la batalla por ocupar el trono de «El canal de YouTube con más suscriptores» a lo largo de los años.

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