EN LAS REDES

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7 casos de éxito de branded content que tienes que conocer

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Fotograma del videoclip "Electric Love" de Smart.

El pasado 8 de mayo, la BCMA (Branded Content Marketing Association) organizó en Madrid la segunda edición del «10×10», un evento agil cómo pocos en el que se presentaron 10 de los mejores casos de éxito de proyectos de branded content realizados en España en los últimos meses, contados cada uno en un máximo de 10 minutos.

Un año más el evento tuvo una gran acogida por parte del sector y despertó gran interés a través de las redes, llegando a ser TT a nivel nacional (es lo que tiene reunir en una misma sala a muchos de los mejores marketeros del país).

Pero por si te lo perdiste, aquí tienes el vídeo de 7 de los casos presentados 😉

«Azul o Rosa, un viaje a la fertilidad»

Josune Morán, directora de contenidos de Zond TV, presentó «Azul o Rosa, un viaje a la fertilidad», un branded content creado para la farmacéutica Merck sobre los problemas a los que se enfrentan personas con algún tipo de problemas de fertilidad.

«Campus Omen»

Chema Cuesta, Creative content y Brand experience director en PHD Media Spain, explicó la puesta en marcha de «Campus Omen» para la línea gaming de HP.

«Cinergía»

¿Quien no conoce «Cinergía»? El proyecto para concienciar sobre el uso responsable y eficiente de la energía a través del cine puesto en marcha por Gas Natural Fenosa. Un proyecto que ya va por su 4ª edición y que se ha convertido en todo un referente de branded content en nuestro país.

«Electric Love»

Por su parte, Francisco Ribera, Director general de Contrapunto BBDO Madrid, presentó «Electric Love» la canción y el videoclip enmarcados dentro del proyecto #Smartlovers de Smart. Pura magia.

«Reciclando versos»

Jaime López-Amor, en su momento productor ejecutivo y desarrollo de negocio de DIP 360º, presentó «Reciclando versos», un proyecto transmedia para Ecovidrio que buscaba concienciar a los más jóvenes de la importancia de reciclar a través de diferentes acciones en redes sociales y eventos en salas de conciertos junto a los mejores freestylers.

«Viajeras con B»

Paco Torres y Eduardo Basarte, de Secuoya Nexus, presentaron «Viajeras con B», una campaña transmedia para B the travel Brand que derivó en un formato televisivo con implicación de las nueve celebrities protagonistas en la creación de contenidos digitales en todo el proyecto.

«Vuelve a hablar de deporte»

Finalmente, Sunde J. Sastre, director de Jokey Monkey, explicó el desarrollo de un formato documental «road trip» para Mitsubishi protagonizado por el paratriatleta Dani Molina, quien se echa a la carretera para buscar otras increíbles historias de superación.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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Descubre con este nuevo vídeo de Oscar Marron algunas de las ultimas novedades que se han aplicado en YouTube sobre ingresos y crecimiento.

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¿A qué ritmo sigue creciendo Netflix?

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Netflix, en su informe trimestral con los resultados correspondientes al segundo trimestre de 2020 que ha publicado en su web, asegura que en los últimos tres meses ha registrado unos ingresos de 6.148 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 24,9% con respecto al mismo periodo de 2019.

De hecho, con 720 millones de dólares, el beneficio neto registrado por la compañía ha crecido un 165% en los últimos tres meses marcados a nivel global por la pandemia del coronavirus en los que la compañía liderada por Reed Hastings ha sabido atraer a 10,1 millones de nuevos suscriptores acumulando ya un total de 192,95 millones a nivel global.

En total este año ya acumulan 26 millones de nuevas cuentas lo que supone más del doble de las que consiguió en el mismo periodo del año pasado (12 millones). Sin embargo no tienen claro que puedan mantener este crecimiento en lo que queda de año. Son conscientes de que el tercer trimestre del 2019 fue histórico gracias al impacto positivo de las nuevas temporadas de Stranger Things y La Casa de Papel, algo que será difícil de repetir, pero tampoco les preocupa demasiado: «Continuamos viendo que las fluctuaciones trimestrales en el número neto de nuevos suscriptores de pago no son tan significativas a largo plazo«.

Por otro lado, en la carta dirigida a sus accionistas, el líder del SVOD reconoce que los gastos en contenido y marketing han sido más bajos de lo planificado ya que la crisis sanitaria ha retrasado algunos gastos planificados y pone de manifiesto que el beneficio neto por acción a día de hoy se situa en 1,59 dólares vs los 0,60 dólares de hace un año.

Ted Sarandos, coCEO

Netflix también ha aprovechado la carta para anunciar el nombramiento de su actual jefe de contenido, Ted Sarandos, como coCEO de la compañía. El responsable de que a día de hoy más de la mitad de los títulos en la plataforma a día de hoy sean originales compartirá con el cofundador Reed Hastings. “Ted ha sido mi socio durante décadas. Este cambio hace formal lo que ya era informal: que Ted y yo compartamos el liderazgo de Netflix”, asegura Hastings en la carta.

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10 tipos de videos que no vas a poder monetizar en YouTube

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Si ya estás monetizando los vídeos de tu canal de YouTube, seguro que no necesario que te recuerde que es crucial que tu canal siga las políticas de monetización de la plataforma, las cuales abarcan las normas de la comunidad y las políticas sobre derechos de autor, así como las Políticas del programa AdSense. Además, también debes cumplir las directrices de contenido adecuado para anunciantes.

Pero es probable que tras revisar tantas normas te termines haciendo un lio.

Por eso, para ponértelo fácil y evitar tentaciones, aquí tienes una lista de 20 tipos de vídeos que de arranque, ya te digo, que no vas a poder monetizar en la plataforma de vídeo de Google:

  1. Contenido repetitivo o sin sentido que no aporte nada nuevo ni valor educativo.
  2. Contenido producido en masa, mediante plantillas o de forma programática.
  3. Vídeos que ya han subido anteriormente muchas veces otros creadores.
  4. Vídeos en los que exclusivamente se lean materiales de terceros, como pantallazos de un sitio web.
  5. Recopilaciones de canciones de varios artistas (aunque tengas su permiso).
  6. Canciones idénticas a las originales, salvo que las hayas modificado de alguna manera.
  7. Presentaciones de diapositivas o texto en movimiento de valor educativo limitado o nulo y con poca información nueva.
  8. Recopilaciones de vídeos cortos procedentes de otras redes sociales.
  9. Fragmentos de series de televisión editados donde no aportes nada nuevo.
  10. Vídeos que promocionan el contenido de otros creadores aunque tengas su permiso.

Y ya de paso, para adelantarme a tus dudas, aquí te dejo 5 tipos de vídeos que por el contrario si vas a poder monetizar sin problema:

  1. Varios vídeos que empiecen y terminen igual, pero el grueso del contenido sea diferente.
  2. Vídeos de reacciones a otros vídeos donde hables y analices el contenido original.
  3. Una escena de una película donde has cambiado el guion y grabado voces nuevas.
  4. Fragmentos de vídeos que no has creado tu (por ejemplo un trailer) que ayudan a contextualizar una crítica o reseña.
  5. Repeticiones de un evento deportivo donde explicas los movimientos acertados y desacertados que realizó un atleta.

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