EN LAS REDES

Producción de video digital

7 casos de éxito de branded content que tienes que conocer

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Fotograma del videoclip "Electric Love" de Smart.

El pasado 8 de mayo, la BCMA (Branded Content Marketing Association) organizó en Madrid la segunda edición del «10×10», un evento agil cómo pocos en el que se presentaron 10 de los mejores casos de éxito de proyectos de branded content realizados en España en los últimos meses, contados cada uno en un máximo de 10 minutos.

Un año más el evento tuvo una gran acogida por parte del sector y despertó gran interés a través de las redes, llegando a ser TT a nivel nacional (es lo que tiene reunir en una misma sala a muchos de los mejores marketeros del país).

Pero por si te lo perdiste, aquí tienes el vídeo de 7 de los casos presentados 😉

«Azul o Rosa, un viaje a la fertilidad»

Josune Morán, directora de contenidos de Zond TV, presentó «Azul o Rosa, un viaje a la fertilidad», un branded content creado para la farmacéutica Merck sobre los problemas a los que se enfrentan personas con algún tipo de problemas de fertilidad.

«Campus Omen»

Chema Cuesta, Creative content y Brand experience director en PHD Media Spain, explicó la puesta en marcha de «Campus Omen» para la línea gaming de HP.

«Cinergía»

¿Quien no conoce «Cinergía»? El proyecto para concienciar sobre el uso responsable y eficiente de la energía a través del cine puesto en marcha por Gas Natural Fenosa. Un proyecto que ya va por su 4ª edición y que se ha convertido en todo un referente de branded content en nuestro país.

«Electric Love»

Por su parte, Francisco Ribera, Director general de Contrapunto BBDO Madrid, presentó «Electric Love» la canción y el videoclip enmarcados dentro del proyecto #Smartlovers de Smart. Pura magia.

«Reciclando versos»

Jaime López-Amor, en su momento productor ejecutivo y desarrollo de negocio de DIP 360º, presentó «Reciclando versos», un proyecto transmedia para Ecovidrio que buscaba concienciar a los más jóvenes de la importancia de reciclar a través de diferentes acciones en redes sociales y eventos en salas de conciertos junto a los mejores freestylers.

«Viajeras con B»

Paco Torres y Eduardo Basarte, de Secuoya Nexus, presentaron «Viajeras con B», una campaña transmedia para B the travel Brand que derivó en un formato televisivo con implicación de las nueve celebrities protagonistas en la creación de contenidos digitales en todo el proyecto.

«Vuelve a hablar de deporte»

Finalmente, Sunde J. Sastre, director de Jokey Monkey, explicó el desarrollo de un formato documental «road trip» para Mitsubishi protagonizado por el paratriatleta Dani Molina, quien se echa a la carretera para buscar otras increíbles historias de superación.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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¿Cuánto ingresa YouTube con la publicidad?

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Alphabet, el holding que integra todas las matrices de Google, presentó hace unos días los resultados financieros correspondientes al último trimestre de 2019 y al fin pudimos saber (por primera vez) cuántos ingresos genera el negocio publicitario de YouTube.

Según el reporte, YouTube facturó el año pasado 15.100 millones de dólares en concepto de ingresos publicitarios, lo que representa la más alta en los últimos tres años (8.150 millones en 2017, y 11.150 millones en 2018).

De esta forma YouTube representa aproximadamente el 9% de los ingresos de la compañía que, sumando todas sus empresas, registró unos ingresos equivalentes a 162 mil millones de dólares el año pasado.

Por cierto, Alphabet también a aprovechado para anunciar que YouTube TV cuenta ya con 2 millones de usuarios, mientras que YouTube Premium, su plataforma sin publicidad y con contenidos exclusivos, reúne 20 millones de suscriptores de pago, incluyendo en esta cifra a los de YouTube Music, lo que le genera unos ingresos de 3 mil millones de dólares al año.

Con estas cifras sobre la mesa queda confirmado pues que la compra en 2006 por parte de Google de la plataforma creada por Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim en febrero de 2005 mereció la pena. A día de hoy el negocio publicitario de YouTube genera 9 veces de dinero al año que lo que costó comprarla (1.650 millones de dólares).

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¿Qué hace la marca más valiosa de España en YouTube? Nada.

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Según el ultimo informe «Mejores Marcas Españolas» de la consultora global de marca Interbrand que recoge las 30 marcas españolas más valiosas, Zara es la marca más valiosa del país (con un valor de 14.999 millones de euros), seguida de Movistar (10.706 millones de euros) y Santander (7.442 millones de euros).

Me pica la curiosidad y entro en YouTube. ¿Cómo estará gestionando su identidad digital la marca más valiosa de España en YouTube?

La verdad es que a mi no me suena haber visto nunca un video de Zara en la plataforma de vídeos de Google, pero seguro que están sabiendo sacar partido a su canal de YouTube para afianzar su posicionamiento y vender más, me digo a mi mismo.

Pero el resultado no me puede decepcionar más.

Aunque no lo creas, Zara pasa bastante de YouTube. Apenas tiene 74 mil suscriptores y en lo que va de año no ha subido ni un sólo video. Es mas, los últimos videos los subió hace 5 meses. Y no estaban mal, se trataba de una serie de cortometrajes titulada «Zara Scenes» protagonizados por la supermodelo argentina Mica Argañaraz.

Aquí puedes ver uno de ellos.

Pero es evidente que no tienen una estrategia de video digital definida. No tienen constancia a la hora de subir vídeos, no hay una linea editorial clara, y desde luego viendo el poco número de views, comentarios y likes que tienen sus videos, no están sabiendo conectar con su fanbase.

Es curioso que pese a ser una de las marcas más relevantes a nivel mundial dediquen tan pocos esfuerzos a cuidar su presencia en YouTube, punto de reunión de una gran parte de sus potenciales clientes.

Una pena porque además lo tienen todo para crear potencialmente contenidos espectaculares: el glamour del mundo de la moda (gente guapa, mucho estilo, etc), el fanatismo de sus clientes por sus productos, los fans de sus modelos (con quienes hacer cross promotions y disparar el alcance del canal), el respeto de la prensa que amplificaría cualquier contenido potente que produjeran…

Y eso que abrieron su canal el 20 de septiembre de 2005, es decir, a penas unos meses desde el lanzamiento de la plataforma. Pero en estos 15 años no les ha dado tiempo a optimizar su canal, ni si quiera a incluir una descripción en la sección «Acerca de», y de las miniaturas personalizadas, las descripciones trabajadas o los títulos con gancho ya ni hablamos.

En fin, amigos de Zara, si queréis os echo un cable 😉

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12 datos sobre TikTok que debes conocer

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TikTok, también conocido como Douyin en China, es la app para crear y compartir vídeos cortos que está más de moda entre los usuarios más jóvenes. Y cuando decimos cortos, nos referimos a vídeos relámpago: videos cortos de entre 3 y 15 segundos​​ y vídeos «largos» de entre 3 y 60 segundos.

En los últimos meses está creciendo a un ritmo espectacular y ya se ha convertido en un fenómeno global.

Por eso no debes dejar de conocer estos 12 datos clave:

  1. La app de TikTok ya acumula más de 1.500 millones de descargas.
  2. De hecho fue la sexta app de «redes sociales» más descargada en 2019.
  3. Por cierto, el 80% de las descargas fue desde dispositivos Android.
  4. Y es que ya cuenta con más de 500 millones de usuarios activos mensuales (más que Twitter o Snapchat)
  5. La media de edad media de esos 500 millones de usuarios oscila entre los 16 y los 24 años,
  6. A día de hoy TikTok está disponible en 75 idiomas en 150 mercados.
  7. India es el principal mercado para TikTok, que aporta el 43% de los nuevos usuarios.
  8. El 90% de los usuarios de TikTok usan esta aplicación al menos una vez al día, usándola de media 52 minutos.
  9. Cada 24 horas se consumen en TikTok más de 1.000 millones de vídeos. Si. 1.000 millones.
  10. El 83% de los usuarios de la aplicación TikTok han publicado un video.
  11. Los 50 creadores más relevantes de la plataforma acumulan más de 500 millones de seguidores.
  12. Las marcas se han apuntado al carro y el 4% ya están utilizando esta plataforma para comercializar sus productos o servicios.

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