EN LAS REDES

Producción de video digital

7 casos de éxito de branded content que tienes que conocer

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Fotograma del videoclip "Electric Love" de Smart.

El pasado 8 de mayo, la BCMA (Branded Content Marketing Association) organizó en Madrid la segunda edición del “10×10”, un evento agil cómo pocos en el que se presentaron 10 de los mejores casos de éxito de proyectos de branded content realizados en España en los últimos meses, contados cada uno en un máximo de 10 minutos.

Un año más el evento tuvo una gran acogida por parte del sector y despertó gran interés a través de las redes, llegando a ser TT a nivel nacional (es lo que tiene reunir en una misma sala a muchos de los mejores marketeros del país).

Pero por si te lo perdiste, aquí tienes el vídeo de 7 de los casos presentados 😉

“Azul o Rosa, un viaje a la fertilidad”

Josune Morán, directora de contenidos de Zond TV, presentó “Azul o Rosa, un viaje a la fertilidad”, un branded content creado para la farmacéutica Merck sobre los problemas a los que se enfrentan personas con algún tipo de problemas de fertilidad.

“Campus Omen”

Chema Cuesta, Creative content y Brand experience director en PHD Media Spain, explicó la puesta en marcha de “Campus Omen” para la línea gaming de HP.

“Cinergía”

¿Quien no conoce “Cinergía”? El proyecto para concienciar sobre el uso responsable y eficiente de la energía a través del cine puesto en marcha por Gas Natural Fenosa. Un proyecto que ya va por su 4ª edición y que se ha convertido en todo un referente de branded content en nuestro país.

“Electric Love”

Por su parte, Francisco Ribera, Director general de Contrapunto BBDO Madrid, presentó “Electric Love” la canción y el videoclip enmarcados dentro del proyecto #Smartlovers de Smart. Pura magia.

“Reciclando versos”

Jaime López-Amor, en su momento productor ejecutivo y desarrollo de negocio de DIP 360º, presentó “Reciclando versos”, un proyecto transmedia para Ecovidrio que buscaba concienciar a los más jóvenes de la importancia de reciclar a través de diferentes acciones en redes sociales y eventos en salas de conciertos junto a los mejores freestylers.

“Viajeras con B”

Paco Torres y Eduardo Basarte, de Secuoya Nexus, presentaron “Viajeras con B”, una campaña transmedia para B the travel Brand que derivó en un formato televisivo con implicación de las nueve celebrities protagonistas en la creación de contenidos digitales en todo el proyecto.

“Vuelve a hablar de deporte”

Finalmente, Sunde J. Sastre, director de Jokey Monkey, explicó el desarrollo de un formato documental “road trip” para Mitsubishi protagonizado por el paratriatleta Dani Molina, quien se echa a la carretera para buscar otras increíbles historias de superación.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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Producción de video digital

¿Cuál es el videoclip más caro de la historia?

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El videoclip de “Thriller“, de Michael Jackson, cuenta con un gran número de récords.

Con una duración de 14 minutos, fue el vídeo musical más largo realizado hasta la fecha, sólo superado por otro video del propio Michael Jackson de 1996, “Ghosts” (de 40 minutos). Un récord que le robó hace tiempo un vídeo de “Happy” de Pharrell Williams que dura un día (24 horas completas).

Además puede presumir de ser el vídeo musical visto por más gente hasta el momento. Hasta la fecha, más de 4.000 millones de personas. Y hoy en día la sigue rompiendo en YouTube. Subido después de la muerte de Jackson a su canal de Youtube, actualmente cuenta con más de 500 millones de reproducciones, lo que le convierten en uno de los vídeos del siglo pasado más vistos en la plataforma de vídeo digital de Google.

Por si fuera poco, es considerado también como el vídeo más importante de la cultura pop, y probablemente como el mejor de la historia.

Sin embargo, al contrario de lo que probablemente hayas escuchado en alguna ocasión, “Thriller” no es el videoclip más caro de la historia. 

Es verdad que costó un riñón. En concreto Quincy Jones contó con 800.000 dólares para su producción, una cifra que hoy en día equivaldría aproximadamente a casi 2 millones de dólares. Y es cierto que durante algún tiempo si ostentó este récord, pero fue superado 11 años después por el videoclip de la canción “Scream, también de Michael Jackson junto a su hermana Janet, gracias a su estratosférico presupuesto de 7 millones de dólares.

Hoy en día el top 10 de los videoclips más caros de la historia está así:

Por cierto, ¿sabías que cuando Michael Jackson presentó la idea a Sony Music, la compañía se negó a financiar el proyecto porque lo consideraba demasiado costoso y poco práctico debido a su duración? Entonces ¿Cómo consiguieron la financiación para grabarlo?

John Landis, el director del video, lo recuerda así: “Pensamos que costaría medio millón, que sería demasiado, ya que normalmente se estaba invirtiendo de 50 a 70.000 dólares por entonces. En CBS y Sony Video, nos dijeron que nos fuésemos al demonio. Ya se habían hecho dos vídeos exitosos: “Beat it” y “Billie Jean”. Además, el disco ya era número 1 y había vendido más discos que cualquier otro en la historia, cuando se estrenó el vídeo. Así que Michael dijo, “esta bien, yo lo pagaré”, y yo dije, “Absolutamente, no”.”

Entonces al Rey del Pop se le ocurrió una brillante idea: “¿Porqué no nos grabamos mientras lo hacemos? Podríamos hacer ‘The Making of Thriller’ y podría durar 45 minutos y el vídeo duraría 15, y todo sería un programa de una hora para Showtime“. MTV escuchó que iban a estrenarlo en Showtime, se interesó por el proyecto, y les dieron dinero para producirlo a cambio de quedarse con el estreno.

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