EN LAS REDES

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7 casos de éxito de branded content que tienes que conocer

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Fotograma del videoclip "Electric Love" de Smart.

El pasado 8 de mayo, la BCMA (Branded Content Marketing Association) organizó en Madrid la segunda edición del “10×10”, un evento agil cómo pocos en el que se presentaron 10 de los mejores casos de éxito de proyectos de branded content realizados en España en los últimos meses, contados cada uno en un máximo de 10 minutos.

Un año más el evento tuvo una gran acogida por parte del sector y despertó gran interés a través de las redes, llegando a ser TT a nivel nacional (es lo que tiene reunir en una misma sala a muchos de los mejores marketeros del país).

Pero por si te lo perdiste, aquí tienes el vídeo de 7 de los casos presentados 😉

“Azul o Rosa, un viaje a la fertilidad”

Josune Morán, directora de contenidos de Zond TV, presentó “Azul o Rosa, un viaje a la fertilidad”, un branded content creado para la farmacéutica Merck sobre los problemas a los que se enfrentan personas con algún tipo de problemas de fertilidad.

“Campus Omen”

Chema Cuesta, Creative content y Brand experience director en PHD Media Spain, explicó la puesta en marcha de “Campus Omen” para la línea gaming de HP.

“Cinergía”

¿Quien no conoce “Cinergía”? El proyecto para concienciar sobre el uso responsable y eficiente de la energía a través del cine puesto en marcha por Gas Natural Fenosa. Un proyecto que ya va por su 4ª edición y que se ha convertido en todo un referente de branded content en nuestro país.

“Electric Love”

Por su parte, Francisco Ribera, Director general de Contrapunto BBDO Madrid, presentó “Electric Love” la canción y el videoclip enmarcados dentro del proyecto #Smartlovers de Smart. Pura magia.

“Reciclando versos”

Jaime López-Amor, en su momento productor ejecutivo y desarrollo de negocio de DIP 360º, presentó “Reciclando versos”, un proyecto transmedia para Ecovidrio que buscaba concienciar a los más jóvenes de la importancia de reciclar a través de diferentes acciones en redes sociales y eventos en salas de conciertos junto a los mejores freestylers.

“Viajeras con B”

Paco Torres y Eduardo Basarte, de Secuoya Nexus, presentaron “Viajeras con B”, una campaña transmedia para B the travel Brand que derivó en un formato televisivo con implicación de las nueve celebrities protagonistas en la creación de contenidos digitales en todo el proyecto.

“Vuelve a hablar de deporte”

Finalmente, Sunde J. Sastre, director de Jokey Monkey, explicó el desarrollo de un formato documental “road trip” para Mitsubishi protagonizado por el paratriatleta Dani Molina, quien se echa a la carretera para buscar otras increíbles historias de superación.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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Producción de video digital

Todo lo que tienes que saber sobre Copyright Match, la nueva herramienta de YouTube contra la piratería

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Si alguna vez te ha ocurrido, seguro que sabes lo frustrante que es ver como otros canales de YouTube utilizan tu contenido sin permiso.

No solo te están robando tus ideas, también estás dejando de generar views, interacciones e ingresos por un contenido que te ha costado mucho crear. Porque no nos engañemos. El contenido que los piratas se roban para utilizarlo en sus vídeos es el mejor contenido. Por eso les gusta.

YouTube conoce este problema y desde hace años viene desarrollando diferentes mecanismos para evitar que sus usuarios no respeten los derechos de autor. De hecho, seguro que ya has oido hablar alguna vez de Content ID.

Ahora, ha decidido dar un paso adelante y lanzar una nueva herramienta que está diseñada específicamente para encontrar aquellos videos que contienen parte de tu contenido. Se llama “Copyright Match” y así es como funciona:

  1. Accede a YouTube Studio y haz clic en la sección “Derechos de autor”
  2. Supervisa la pestaña “Coincidencias” para comprobar si YouTube ha detectado que algún vídeo subido es muy similar a los tuyos.
  3. Si resulta que si que ha detectado alguna coincidencia en un vídeo, tienes varias opciones para administrar tus derechos: o bien “Archivar” (es decir, no realizar ninguna acción en el vídeo por el momento), o bien “Enviar un mensaje al canal” (para avisar al otro creador de que la herramienta ha detectado una coincidencia), o bien “Pedir que se retire el contenido” (de esta forma YouTube recibirá una solicitud legal para que se retire de la plataforma el vídeo que coincide con el tuyo.

Si tienes más de 100k suscriptores, verás la sección “Derechos de autor” en el panel de navegación de YouTube Studio (por cierto, ya estás utilizando YouTube Studio, ¿verdad?). Pero si todavía no tienes acceso no te agobies y encuentras un vídeo en YouTube que contiene parte de tu contenido, aunque de momento no tengas habilitado el “Copyright Match Tool” puedes denunciarlo en cualquier momento a través del formulario web de notificación de infracción de derechos de autor.

Ah, por cierto, es importante que no utilices esta herramienta a lo loco. Si YouTube detecta que utilizas de forma inadecuada Copyright Match es posible que pierdas acceso a dicha función o que directamente cancelen tu canal.

Y recuerda, que el hecho de que se haya detectado un vídeo que coincide con el tuyo no garantiza que se hayan infringido los derechos de autor. Entre otras excepciones, existe lo que se conoce como el “uso legítimo” que permite reutilizar material protegido por derechos de autor en ciertas circunstancias (por ejemplo en una noticia periodística) sin el permiso del propietario de dichos derechos.

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7 datos sobre el consumo de YouTube en España

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  1. YouTube llega a 28 millones de españoles mensualmente que de media visualizan 36 minutos de contenido al día en la plataforma.
  2. Es decir, el alcance mensual es del 64% sobre la población total del país y del 88% sobre el número de españoles con acceso a Internet.
  3. Por edades, si nos fijamos sólo con los espectadores de entre 25 y 44 años el consumo es cercano a los 50 minutos diarios.
  4. Siendo los hombres de entre 18 y 24 años los espectadores más entregados a YouTube, rozando los 80 minutos de consumo diario.
  5. En cualquier caso, el alcance de YouTube está muy bien distribuido entre todos los grupos demográficos, manteniendose cercano al 80% hasta los 54 años.
  6. Y sigue subiendo. En un año ha aumentado un 23% el tiempo que dedicamos a ver vídeos en YouTube, aumentando 5 minutos más el consumo por espectador y día, y disparando el alcance un 7% más (o lo que es lo mismo, ahora disfrutan de YouTube 1,8 millones de personas más que hace un año).
  7. Por cierto, los españoles principalmente vemos vídeos de YouTube a través del móvil (57,2%) vs el PC (26,3%) y la tablet (16,5%).

Fuente: Think With Google a partir de comScore VideoMetrix Marzo 2018

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Los 5 anuncios españoles más vistos en YouTube en el mes de junio

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Fotograma del spot de Vodafone "2018 FIFA World Cup: La tecnología detrás de Telstar 18, el nuevo balón del Mundial"

Vodafone, BBVA y LIDL están detrás de los 5 anuncios españoles más vistos en YouTube en el mes de junio.

Curiosamente, en un mes marcado por el inicio del Mundial de fútbol de Rusia, sólo uno de los anuncios (el más visto por cierto) se apoyaba en este insight. Y además, no lo hace de la forma convencional que podrías imaginar, sino centrándose en la tecnología detrás del balón utilizado en la competición de forma que el vídeo se integra de forma perfecta dentro de la campaña “El Futuro Es Apasionante” de Vodafone.

3 de los otros 4 vídeos restantes también apuestan por acercarse a la ciencia y la educación para transmitir sus valores de marca. BBVA con dos vídeos protagonizados por la divulgadora Elsa Punset y el escritor Álex Rovira, y de nuevo Vodafone con un vídeo sobre el grafeno.

Título: 2018 FIFA World Cup: La tecnología detrás de Telstar 18, el nuevo balón del Mundial
Marca: Vodafone. El Futuro Es Apasionante.
Agencia creativa: Wink
Reproducciones: + 2.000.000

Título: Por qué es tan importante cómo miras a tu hijo. Álex Rovira, escritor y divulgador
Marca: BBVA. Aprendemos juntos.
Agencia creativa: Wink
Reproducciones: + 400.000

Título: “Sed los entrenadores emocionales de vuestros hijos”. Elsa Punset
Marca: BBVA. Aprendemos juntos.
Agencia creativa: Wink
Reproducciones: + 300.000

Título: El milagroso grafeno comienza a llegar a nuestras vidas
Marca: Vodafone. El Futuro Es Apasionante
Agencia creativa: Wink
Reproducciones: + 200.000

Título: Salmorejo Monsieur Cuisine – Recetas de Frutas y Verduras
Marca: LIDL Espana
Reproducciones: + 95.000

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