EN LAS REDES

Producción de video digital

7 casos de éxito de branded content que tienes que conocer

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Fotograma del videoclip "Electric Love" de Smart.

El pasado 8 de mayo, la BCMA (Branded Content Marketing Association) organizó en Madrid la segunda edición del «10×10», un evento agil cómo pocos en el que se presentaron 10 de los mejores casos de éxito de proyectos de branded content realizados en España en los últimos meses, contados cada uno en un máximo de 10 minutos.

Un año más el evento tuvo una gran acogida por parte del sector y despertó gran interés a través de las redes, llegando a ser TT a nivel nacional (es lo que tiene reunir en una misma sala a muchos de los mejores marketeros del país).

Pero por si te lo perdiste, aquí tienes el vídeo de 7 de los casos presentados 😉

«Azul o Rosa, un viaje a la fertilidad»

Josune Morán, directora de contenidos de Zond TV, presentó «Azul o Rosa, un viaje a la fertilidad», un branded content creado para la farmacéutica Merck sobre los problemas a los que se enfrentan personas con algún tipo de problemas de fertilidad.

«Campus Omen»

Chema Cuesta, Creative content y Brand experience director en PHD Media Spain, explicó la puesta en marcha de «Campus Omen» para la línea gaming de HP.

«Cinergía»

¿Quien no conoce «Cinergía»? El proyecto para concienciar sobre el uso responsable y eficiente de la energía a través del cine puesto en marcha por Gas Natural Fenosa. Un proyecto que ya va por su 4ª edición y que se ha convertido en todo un referente de branded content en nuestro país.

«Electric Love»

Por su parte, Francisco Ribera, Director general de Contrapunto BBDO Madrid, presentó «Electric Love» la canción y el videoclip enmarcados dentro del proyecto #Smartlovers de Smart. Pura magia.

«Reciclando versos»

Jaime López-Amor, en su momento productor ejecutivo y desarrollo de negocio de DIP 360º, presentó «Reciclando versos», un proyecto transmedia para Ecovidrio que buscaba concienciar a los más jóvenes de la importancia de reciclar a través de diferentes acciones en redes sociales y eventos en salas de conciertos junto a los mejores freestylers.

«Viajeras con B»

Paco Torres y Eduardo Basarte, de Secuoya Nexus, presentaron «Viajeras con B», una campaña transmedia para B the travel Brand que derivó en un formato televisivo con implicación de las nueve celebrities protagonistas en la creación de contenidos digitales en todo el proyecto.

«Vuelve a hablar de deporte»

Finalmente, Sunde J. Sastre, director de Jokey Monkey, explicó el desarrollo de un formato documental «road trip» para Mitsubishi protagonizado por el paratriatleta Dani Molina, quien se echa a la carretera para buscar otras increíbles historias de superación.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

Producción de video digital

3 marcas españolas que están apostando este otoño por hacer contenidos de ficción

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Cervezas Alhambra

Cervezas Alhambra ha estrenado hace unos días un cortometraje titulado 4X (que se presenta en dos formatos: 4X, cuatro veces más rápido de lo habitual, y 1X) dirigido por Juan Carlos Fresnadillo y protagonizado por el actor Tamar Novas, Emilia Lazo y Diego Klein que puedes ver en la web de la empresa. Mientras tanto, aquí te dejo la promo:

Pescanova

Con motivo del día de Halloween la empresa pesquera española Pescanova estrenaba, de la mano de la agencia LOLA MullenLowe y la productora Harry, un cortometraje de terror titulado «No le tengas miedo al pescado» que ya acumula más de 300k visualizaciones.

Telepizza

También con motivo de su campaña de Halloween a través Telepizza lanzaba esta semana una serie de ficción online creada para Instagram TV titulada «Telepizza Delivery Horror Stories» que cuenta 3 historias de miedo protagonizadas por repartidores.

 

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Atresmedia VS Mediaset ¿Qué grupo televisivo acapara un mayor consumo de videos online?

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Como puedes ver en la gráfica que acompaña este artículo, Mediaset España no solo ha arrancado la temporada como líder de audiencia en la televisión lineal (con la mayor distancia sobre Atresmedia desde 2015), sino que además también ha sido en septiembre el grupo televisivo de referencia en consumo de video digital, tras mejorar un 42,9% sus cifras respecto al mismo mes de 2018 hasta alcanzar los 111,9 millones de vídeos vistos en PC, según el último informe de comScore, que no incluye aún el consumo en mobile.

Con este registro, la compañía (que se sitúa en cuarto lugar del ranking global solo por detrás de Google, Facebook y VEVO), duplica ampliamente el número de visualizaciones alcanzado por su principal competidor (51,9 millones) y está a años luz de la cifra registrada por RTVE (10,2 millones).

Además, Mediaset ha batido su récord histórico de usuarios únicos con 17,6 millones, tras incrementar su tráfico casi un 60% respecto a septiembre de 2018. En este sentido, destaca el dato alcanzado por Mitele, que con 3 millones de usuarios únicos ha anotado su mejor cifra desde julio de 2018, imponiéndose a Atresplayer (2,3 millones).

Por cabeceras, Telecinco ha superado los 24,2 millones de vídeos vistos, tras experimentar un incremento del 91% en su consumo respecto al mismo mes del año anterior, multiplicando por 10 el dato de Antena 3 (2,3 millones). Cuatro ha alcanzado su récord histórico con 19,1 millones de vídeos, frente a los 1,1 millones de La Sexta. Mitele ha vuelto a ser el soporte con mayor consumo digital del grupo con 56,9 millones de vídeos, un 11% más, frente a los 37,5 millones de Atresplayer. Por último, Mtmad, con 1,4 millones de vídeos, ha duplicado el dato de septiembre de 2018.

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Producción de video digital

Los adolescentes prefieren YouTube antes que Netflix

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Según una reciente encuesta realizada por Piper Jaffray de los 9,500 adolescentes estadounidenses a los que preguntaron, el 37% dijo que YouTube es su plataforma favorita para el consumo de video a diario vs el 35% que se decantó por Netflix.

¿Por qué?

Principalmente argumentan que les atrae la amplia gama de contenido y el hecho de que sea gratuita.

De todas maneras, según el mismo estudio, a pesar de su precio (que ha aumentado notablemente en los últimos meses), Netflix todavía está muy por encima de las otras plataformas SVOD como Hulu y Amazon Prime Video, que solo obtuvieron el respaldo del 7% y el 3% respectivamente.

Es más, incluso la televisión por cable (seleccionada por el 12% como su opción favorita para consumir video a diario) está por delante de estas plataformas.

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