EN LAS REDES

Producción de video digital

Los 10 anuncios más vistos en YouTube en España en 2017

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En tu cabeza“, el primer largometraje branded content de una empresa española, producida en el marco de #Cinergía (la iniciativa que acerca conceptos como el ahorro energético al gran público a través del séptimo arte) por Gas Natural Fenosa, con el apoyo de la productora El Terrat y la agencia Arena Media ha sido el anuncio más visto en YouTube durante 2017.

Sí, sí, has leído bien. Un largometraje ha sido el anuncio más visto del año.

La cinta, que se estrenó el 22 de marzo de 2017 en el Festival de Málaga y está compuesta por cuatro piezas entrelazadas dirigidas por Kike Maíllo, Borja Cobeaga, Alberto Ruiz Rojo y Daniel Sánchez Arévalo, acumula ya más de 3 millones de reproducciones y 24 mil likes, encabezando así una lista donde también encontramos al YouTuber Willyrex en un video del canal de McDonald’s España, un anuncio de Dodot, varios tutoriales de maquillaje de L’Oréal y el anuncio de Navidad de Pescanova “El mensaje de las reinas”.

De los 10 anuncios más vistos sólo 4 responden al formato tradicional de spot. El resto son piezas de branded content: 3 tutoriales, 2 historias de ficción y 1 vlogs. Queda demostrada la eficiencia de, por un lado, involucrar influencers en las campañas y, por otro, utiliza formatos innovadores.

Estos son los 10 anuncios más vistos en YouTube en España el año pasado:

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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[Podcast] Entrevista al productor Adolfo Ponte Velasco

El invitado de hoy es Adolfo Ponte Velasco, productor de Milana Bonita, con una larga trayectoria en el desarrollo tanto de proyectos de contenidos para marcas (la semana pasada estrenaba por ejemplo un cortometraje protagonizado por Concha Velasco para la fundación FHOEMO) como de proyectos ficción para plataformas VOD (y es que Adolfo fue el productor ejecutivo de la primera temporada de Paquita Salas). Hoy, estoy seguro voy a poder sacar de él, como mínimo, una buena definición de qué es eso del branded content.

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La música ya no se escucha. La música se ve en YouTube.

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Según los datos del Music Consumer Insight Report 2018, el 47% del tiempo que dedicamos a escuchar música en streaming on-demand lo hacemos a través de YouTube.

Y es que hoy en día preferimos “ver la música” en lugar de escucharla ya que a este 47% hay que sumarle un 4% más de tiempo que dedicamos a escuchar música en otras plataformas de video streaming. En total, hoy en día, los vídeos musicales representa el 52% del tiempo de consumo de música. 

De hecho, un 35% de los consumidores argumenta que el principal motivo por el que no pagar la suscripción de algún sistema de música on-demand (como por ejemplo Spotify) es que todo lo que quiere escuchar está en YouTube.

En cualquier caso, la International Federation of the Phonographic Industry señala en su informe que el uso de este tipo de plataformas es cada vez más habitual. El 57% de los jóvenes de 16 a 24 años ya usa algun servicio de streaming de audio de pago.

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15 datos sobre el estado actual del marketing de influencers en España

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FOTO: unsplash.com @stvgale

Brandmanic acaba de publicar su “Estudio sobre Marketing de Influencers en España 2018”, un interesante análisis de la situación actual del sector en nuestro país tras encuestar a un centenar de profesionales del marketing y de la comunicación.

Me quedo con estos 7 datos clave:

  1. OUTSOURCING. La compleja gestión de las campañas de marketing de influencers hace necesaria la intervención de perfiles profesionales muy especializados para su desarrollo. Por eso no sorprende que a día de hoy el 56,5% de las marcas españolas encargue sus campañas con influencers a agencias especializadas.
  2. CONSOLIDACIÓN. Entre los encuestados solo un 29% reconoce que lleva menos de 1 año realizando campañas con influencers en su estrategia. Mientras que el 37,1% lleva más de tres años trabajando con influencers. El marketing con influencers se trata ya de un sector afianzado y conocido por los profesionales del marketing y la comunicación.
  3. NUEVAS AUDIENCIAS. Según el estudio, el principal objetivo de los marketeros españoles con las campañas de influencers es la captación de nuevas audiencias (objetivo principal para el 41%), el siguiente objetivo por importancia (34%) es la fidelización de audiencias actuales, mientras que aumentar la comunidad en redes sociales ocupa la tercera posición (29%).
  4. KPI’s. Los participantes de la encuesta consideran dos aspectos esenciales a medir: el engagement (releveante para el 47%) y el alcance (42%), le siguen métricas como el tráfico web (26%) y la conversión (26%). En términos generales, un total de 79,1% de participantes opina que han tenido buenos resultados en las acciones con influencers. De ese porcentaje, un 21% de los encuestados considera que ha reportado resultados muy positivos.
  5. POR POST. Según los resultados, un 46,8% retribuye a los influencers con cantidades económicas por publicación, un 22,6% les remunera económicamente por packs de publicaciones prolongadas en el tiempo, y sólo un 16,1% recurre a las muestras de producto para retribuir a los influencers.
  6. INSTAGRAM. Los encuestados consideran Instagram como su canal de comunicación preferido para trabajar con perfiles influyentes, con un total de 64,5%. Le sigue Facebook con 14,5% y YouTube con 8,1%.
  7. INVERSIÓN. En 2018 se espera un crecimiento del 400% para las campañas de mayor presupuesto (>100.000€) al mismo tiempo que disminuirán un 40% las inversiones en campañas de muy bajo presupuesto (<3.000€). De hecho, el 56,5% asegura que aumentará su presupuesto en los próxmimos meses. En cualquier caso, a día de hoy, el 58,1% de los profesionales del marketing encuestados invierte globalmente entre 0 y 10.000€ en sus acciones con influencers. El 17,7% invierte entre 10.000 y 25.000€. Un 12,9%, entre 25.000 y 50.000€. Y el 11,3% restante destina más de 50.000€ como inversión global en campañas de marketing de influencers.

Puedes descargar el estudio completo aquí.

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