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Producción de video digital

¿Anuncios de vídeo en vertical en YouTube? ¿Y por qué no?

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A día de hoy, a nivel mundial, más del 70% del tiempo de reproducción de YouTube ocurre en dispositivos móviles. ¡El 70%!

Por eso a nadie a sorprendido el anuncio que YouTube ha hecho en DMEXCO presentando los nuevos formatos de anuncio en vídeo en formato cuadrado y vertical para las campañas TrueView y Universal App.

Está claro que con esta nueva funcionalidad YouTube trata adaptarse a los comportamientos de visualización de los espectadores y proporcionarles así una experiencia móvil más fluida: a partir de ahora, cuando un espectador vea un anuncio vertical sosteniendo su dispositivo móvil también en vertical, el reproductor se expandirá hasta ocupar toda la pantalla. Adiós a las barras negras.

Y es que, nos guste o no, la gente adora los vídeos verticales y sostiene el móvil en vertical de forma orgánica. Si el hábito de consumo va por ese camino toca adaptarse. ¿Por qué no? Piensa en el éxito de plataformas como Snapchat e Instagram donde el vídeo vertical campa a sus anchas y las marcas llevan tiempo sacándole partido. Diría que incluso YouTube ha tardado demasiado en dar este paso.

¿Un consejo? En tus próximas campañas publicitarias en YouTube haz, además de las versiones en horizontal de tus anuncios, versiones en vertical para obtener el máximo impacto. Así lo acaba de hacer Hyundai con el lanzamiento de su nuevo SUV. Combinando anuncios en horizontal y vertical ha conseguido aumentar un 33% el awareness y casi un 12% el brand lift respecto a otras campañas.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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Producción de video digital

YouTube sigue siendo el rey absoluto del consumo web en España

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Según la 2ª oleada del Estudio General de Medios (EGM) de 2022 presentada esta semana por la AIMC el medio que más audiencia ha logrado en el segundo trimestre del año ha sido de nuevo Internet con 86,3% de penetración entre los españoles (creciendo un 1% con respecto al anterior EGM), seguido por la Televisión que pierde relevancia con una penetración del 79,1%, la Publicidad Exterior (76,1%), la Radio (53,8%), las Revistas (21,7%), los Diarios (13,4%), los Suplementos (3,9%) y las salas de Cine (2,3%).

Y como puedes ver en la tabla, si se analiza el medio Internet, destaca YouTube como el sitio web con más relevancia en nuestro país con casi 30 millones de visitantes, seguido de Facebook (con 10 millones menos) y Spotify (que consigue un tercio de las vistas únicas que la plataforma de video de Google. Imbatible.

En octava posición, con 2,5 millones de visitas, destaca RTVE como la web de una cadena de televisión con mayor tráfico y, poco más abajo, el decimo primer y decimo segundo lugar es para la web de Antena 3 y la de laSexta. Por su parte, ninguna web de las cadenas del grupo Mediaset consiguen colarse en la el top20.

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Producción de video digital

Los podcast se ven. Youtube es la segunda plataforma donde más se consumen.

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Por sorprendente que parezca, según un estudio realizado por la consultora especializada GECA, los servicios más utilizados por los usuarios españoles a la hora de consumir podcast no son plataformas dedicadas exclusivamente a este formato sino Spotify y Youtube.

¿Por qué? Sin duda por su popularidad y accesibilidad pero en el caso de la plataforma de video de Google también porque la imagen complementa genial la experiencia de escuchar un podcast.

De hecho, como puedes ver en la siguiente gráfica, la tercera plataforma en el ranking (iVoox) no es utilizada ni por la tercera parte de los usuarios que se decantan por YouTube.

Por cierto, según el mismo estudio, casi 4 de cada 10 usuarios d plataformas de streaming que escuchan podcasts le dedican entre una y dos horas semanales a dicha actividad y casi la mitad de los usuarios españoles de plataformas han consumido podcasts en los últimos seis meses, destacando entre ellos especialmente los menores de 34 años.

¿Y tu? ¿Cuántas horas pasas a la semana escuchando podcast?

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5 razones por las que tu empresa debe tener un canal de YouTube

Descubre en este vídeo de Oscar Marron (www.oscarmarron.com) las 5 razones por las que tu empresa o proyecto debe de estar desarrollando un canal de YouTube que le permita reforzar su marca, aumentar su alcance y generar nuevos leads y clientes para sus productos y servicios.

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