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África subsahariana ¿una oportunidad para las plataformas SVOD?

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Un nuevo estudio realizado por la consultora Research And Markets estima que en 2023 las plataformas SVOD alcanzarán los 9,99 millones de suscriptores en África subsahariana multiplicando por más de 6 la demanda de este tipo de servicios (a finales de 2017 sólo se contabilizaban 1,56 millones de suscripciones en la región).

¿Una buena oportunidad de negocio? No está tan claro.

Y es que, aunque si bien se producirá un crecimiento masivo de usuarios, el informe «Sub-Saharan Africa OTT TV & Video Forecasts» pronostica que en 2023 los ingresos del SVOD solo serán de 775 millones de dólares debido a que algunas plataformas son muy baratas.

A día de hoy, las seis plataformas principales representaban el 90% de los suscriptores SVOD de la región, una proporción que según sus estimaciones se mantendría durante los próximos años. Curiosamente, a pesar de ser relativamente caro, Netflix representará el 40% del total de 2023 (4,03 millones de suscriptores). El segundo y el tercer puesto por volumen de suscriptores lo ocuparán – al igual que a día de hoy – Showmax e iRokoTV respectivamente. Amazon Prime Video ocupará el sexto puesto.

Por países, Sudáfrica (3,37 millones para 2023) seguirá siendo el líder, con Nigeria (2,61 millones) en el segundo lugar. Sudáfrica y Nigeria representarán el 60% de los suscriptores de SVOD África subsahariana dentro de cinco años, un descenso respecto al 74% que abarcaban a finales de 2017.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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Producción de video digital

YouTube sigue siendo el rey absoluto del consumo web en España

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Según la 2ª oleada del Estudio General de Medios (EGM) de 2022 presentada esta semana por la AIMC el medio que más audiencia ha logrado en el segundo trimestre del año ha sido de nuevo Internet con 86,3% de penetración entre los españoles (creciendo un 1% con respecto al anterior EGM), seguido por la Televisión que pierde relevancia con una penetración del 79,1%, la Publicidad Exterior (76,1%), la Radio (53,8%), las Revistas (21,7%), los Diarios (13,4%), los Suplementos (3,9%) y las salas de Cine (2,3%).

Y como puedes ver en la tabla, si se analiza el medio Internet, destaca YouTube como el sitio web con más relevancia en nuestro país con casi 30 millones de visitantes, seguido de Facebook (con 10 millones menos) y Spotify (que consigue un tercio de las vistas únicas que la plataforma de video de Google. Imbatible.

En octava posición, con 2,5 millones de visitas, destaca RTVE como la web de una cadena de televisión con mayor tráfico y, poco más abajo, el decimo primer y decimo segundo lugar es para la web de Antena 3 y la de laSexta. Por su parte, ninguna web de las cadenas del grupo Mediaset consiguen colarse en la el top20.

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Los podcast se ven. Youtube es la segunda plataforma donde más se consumen.

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Por sorprendente que parezca, según un estudio realizado por la consultora especializada GECA, los servicios más utilizados por los usuarios españoles a la hora de consumir podcast no son plataformas dedicadas exclusivamente a este formato sino Spotify y Youtube.

¿Por qué? Sin duda por su popularidad y accesibilidad pero en el caso de la plataforma de video de Google también porque la imagen complementa genial la experiencia de escuchar un podcast.

De hecho, como puedes ver en la siguiente gráfica, la tercera plataforma en el ranking (iVoox) no es utilizada ni por la tercera parte de los usuarios que se decantan por YouTube.

Por cierto, según el mismo estudio, casi 4 de cada 10 usuarios d plataformas de streaming que escuchan podcasts le dedican entre una y dos horas semanales a dicha actividad y casi la mitad de los usuarios españoles de plataformas han consumido podcasts en los últimos seis meses, destacando entre ellos especialmente los menores de 34 años.

¿Y tu? ¿Cuántas horas pasas a la semana escuchando podcast?

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