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Producción de video digital

5 errores habituales por los que tu canal de YouTube no crece

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Ok. Hace tiempo creaste tu canal de YouTube, subes contenido de forma regular y cada vez intentas que tus vídeos sean mejores, sin embargo, tu canal de YouTube no está creciendo tanto como a ti te gustaría. ¿Qué puedes estar pasando? ¿Qué estás haciendo mal?

Quizás el problema se encuentra en cómo gestionas tus vídeos tanto dentro como fuera de la plataforma.

Revisa estos 5 errores habituales:

  1. No prestas atención a las miniaturas. No las personalizas y te conformas con una de las que se crean de forma automática. O peor aun, subes una miniatura poco atractiva. Las miniaturas son claves porque consiguen captar la atención de tu audiencia antes incluso de hacer clic en el vídeo. Dedícalas tiempo. Utilizas fuentes, colores e imágenes que complementen el título y se vean bien incluso en pantallas pequeñas como las de los teléfonos móviles.
  2. Se te olvida incluir en el vídeo CTAs (llamadas a la acción) tanto en la edición (por ejemplo el clásico «no te olvides de suscribirte al canal y dar a la campanita para que te avisen cuando haya un nuevo vídeo«) como a través de las herramientas propias de YouTube (pantallas finales, tarjetas, etc).
  3. No cuidas el SEO de tus vídeos. Utiliza títulos cortos pero que llamen la atención, agrega palabras clave para ayudar al algoritmo de YouTube a entender de qué va tu vídeo, complementa todo con una buena descripción en consonancia con el titulo y las palabras clave (aquí puedes poner más CTAs).
  4. No promocionas correctamente tus vídeos en tus redes sociales. Los errores más habituales suele ser dos. O bien subir el mismo vídeo de YouTube (tal cual) a otra red social, lo que no da resultado porque ¿para qué van a ir a YouTube a verlo si ya lo vieron en otro sitio?, o bien emplear la misma estrategia de promoción en cada red social olvidando que cada plataforma, los fans que tienes en ellas, y lo que ellos esperan encontrar en cada una es diferente. Por tanto trabaja contenido diferente para cada red social que invite a ir a YouTube a ver tu nuevo vídeo (por ejemplo fotos del making of en Instagram, una encuesta en Twitter, un avance en Facebook…).
  5. No subes los vídeos con la máxima calidad posible. YouTube como es normal prefiere los vídeos en HD frente a los vídeos en baja resolución y hoy en día nadie tiene escusa. Cualquier móvil graba vídeos con una altísima calidad.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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10 razones por las que debes apostar por el vídeo para promocionar tu marca

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En los últimos años el contenido en vídeo ha dejado de ser una opción más en las estrategias de publicidad, para convertirse en el verdadero núcleo de los esfuerzos de marketing de la mayoría de las empresas.

Si todavía no has decidido apostar por este formato de promoción para tu marca y necesitas 10 buenos motivos para terminar de convencerte echa un ojo estos datos:

  1. Tus clientes adoran los vídeos. Según Hubspot, el 78% de las personas ven vídeos una vez a la semana. Alrededor del 55% de ellos lo hace a diario. Y de hecho YouTube acumula ya más de 4 mil millones de visitas al día.
  2. Recordarán tu marca. Alrededor del 80% de los espectadores recuerdan un vídeo que han visto. Y si recuerda el vídeo… recordarán tu marca. Ten en cuenta que según varios estudios los contenidos en vídeo generan un reconocimiento de marca mejor que el contenido basado en texto.
  3. La competencia lleva tiempo usando vídeos para vender más. Según MarketingProfs, alrededor del 81% de los profesionales de marketing de alto nivel ya utilizan vídeos como parte de su campaña de marketing. ¿Quieres ser el último?
  4. Impulsa el SEO de tu web. El algoritmo de Google valora especialmente el tiempo que los usuarios pasan en tu web y los vídeos sin duda son un gran aliado en ese sentido.
  5. Dominan los resultados de búsqueda. Seguro que ya te has dado cuenta de que cuando realizas búsquedas en Google los vídeos suelen dominar los resultados de búsqueda. Además YouTube es el segundo buscador más utilizado. La gente recurre a YouTube para buscar información sobre lo que les interesa comprar.
  6. Realmente consiguen influir en la compra. Según un estudio realizado por MarketingCharts.com, más del 60% de los compradores pasa unos dos minutos viendo un vídeo relacionado con un artículo que les gusta comprar.
  7. Generan información sobre tu target en tiempo real. A las personas les gusta mostrar sus opiniones en los vídeos lo que te brinda una oportunidad genial para relacionarte con tus clientes o potenciales clientes.
  8. Puedes medir tu éxito de una forma clara. A diferencia de lo que ocurre con otros medios de comunicación, con los vídeos online tienes la posibilidad de medir la eficacia de tu campaña gracias a la multitud de estadísticas que todas las plataformas de vídeo ofrecen.
  9. Esfuerzos de marketing más sostenibles en el tiempo. A diferencia de lo que ocurre con un spot de TV, los contenidos en vídeo bien posicionados no están disponibles solo mientras pagas para que se emitan. Al contrario, seguirán publicitando tu marca gratis durante años hasta que tu decidas retirarlo. Puede que crear un buen contenido en vídeo te llegue a costar lo mismo que un spot de TV (cada proyecto es un mundo) pero sin duda le sacaras mucho más provecho a lo largo del tiempo.
  10. Funciona, tan simple como eso. Según un estudio de Wyzowl, el 97% de las marcas que utilizaron vídeos en su campaña de marketing informaron un aumento en la conversión de los usuarios, y el 76% de las marcas aseguraron que sus ventas aumentaron.

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Estas son las campañas publicitarias de YouTube más eficaces del año

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Ya conocemos a los ganadores de los premios YouTube Works Awards 2019, los galardones que anualmente entrega YouTube (de la mano de la consultora Kantar) para resaltar las campañas publicitarias más innovadoras y eficaces publicadas en la plataforma.

Estos son los ganadores en cada una de las categorías:

Grand Prix and Best Media Strategy

  • Marca: Comcast’s Xfinity Mobile
  • Agencia: Spark Foundry, Goodby Silverstein & Partners
  • Campaña: Data in Dollars
  • Resultados: Búsquedas online triplicadas, 10.000 nuevos clientes.

 

Best at Leveraging YouTube Formats

  • Marca: Clorox’s Liquid Plumr
  • Agencia: Reach Agency, AKQA, OMD
  • Campaña: Will It Clog?
  • Resultados: 38.2% de elevación de conciencia y 39.6% de elevación de favorabilidad

 

Most Influential or Buzzworthy Campaign

  • Marca: Tourism Australia
  • Agencia: Droga5, UM, Kovert Creative
  • Campaña: Dundee: The Son of a Legend Returns Home
  • Resultados: 83% de aumento en la intención de reservar, 11.5% de aumento en las visas de turistas en los EE. UU.

 

Best Creative and Best Use of YouTube With Small Budget

  • Marca: Thomson Reuters
  • Agency: TBWA\Chiat\Day
  • Campaña: Unboxing the Truth
  • Resultados: aumento del 154% en el tráfico al sitio web de la fundación.

 

Best Translation of an Audience Insight

  • Marca: Samsung
  • Agencia: R/GA, Edelman, Starcom
  • Campaña: /make
  • Resultados: 17% más propensos a comprar su próximo teléfono de la marca Samsung

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Los 3 requisitos para poder monetizar tus vídeos de Facebook

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Queriendo atraer a los creadores de contenido en vídeo que reinaban en YouTube, hace tiempo que Facebook lanzó su propio sistema de monetización de vídeos a través de lo que llama las «Pausas publicitarias«, anuncios cortos que puedes incluir en tus vídeos (siempre que cumplan una serie de requisitos) para ganar dinero.

Ten en cuenta que las pausas publicitarias solo se pueden incluir en vídeos que duren como mínimo 3 minutos y que los anuncios aparecerán en pausas naturales del contenido para ofrecer una mejor experiencia al público, lo que, a la vez, aumentará la cantidad de ubicaciones posibles y las ganancias potenciales. Pero en cualquier caso, en todo momento puedes elegir tus propias ubicaciones o desactivar las pausas publicitarias para vídeos concretos.

Además puedes decidir los anunciantes o las categorías de estos que no quieres que aparezcan junto a tu contenido; e incluso tienes la opción de solicitar que se revise el contenido con anterioridad para que puedas empezar a ganar dinero desde el momento en que publiques. ¿Se puede pedir más?

Eso si, ten en cuenta que para empezar a ganar dinero con las pausas publicitarias de Facebook tu fanpage debe cumplir estos 3 requisitos:

  1. Tener 10.000 seguidores como mínimo.
  2. Haber obtenido 30.000 reproducciones de mínimo 1 minuto en vídeos que duren 3 minutos como mínimo en los últimos 60 días.
  3. Cumplir con las normas de elegibilidad para la monetización.

Y bueno, obviamente, estar en un país donde Facebook ya haya puesto en marcha este servicio. No te preocupes, hoy en día tanto en España como en la mayoría de países de América Latina ya está disponible. En cualquier caso consulta en este artículo la lista actual de países admitidos.

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