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Producción de video digital

Los 30 influencers más importantes del mundo según Forbes

Zoella, Kayla Itsines y Grace Bonney encabezan las categorías de «Beauty», «Fitness» y «Home»

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La revista Forbes, famosa por sus rankings, acaba de publicar por primera vez una lista con los «Top Influencers» a nivel mundial. O mejor dicho la primera tanda de nombres de una lista que irá completando a lo largo del año.

En esta primera edición ha revelado los que para ellos son los íconos en medios sociales más populares de tres categorías: «Beauty», «Fitness» y «Home». 10 influencers por cada categoría. En el mes de junio anunciará los influencers de las categorías «Comedy», «Travel» y «Gaming». En Septiembre de «Fashion», «Entertainment» y «Parenting». Y finalmente en diciembre los de las categorías de «Food», «Tech & Business» y «Sports». En total 120 nombres.




En el puesto número 1 de la categoría «Beauty» encontramos a Zoe «Zoella» Sugg, vlogger británica de 27 años que tiene más de 11,6 millones de suscriptores en YouTube y su propia línea de velas, lociones y accesorios. La categoría «Fitness» la encabeza Kayla Itsines, cuya app «Sweat With Kayla» generó 17 millones de dólares de ingresos en 2016 (según App Annie), convirtiendo a la australiana de 25 años en la indiscutible reina de entrenamiento a través de Internet. Por último, la reina de la categoría «Home» es Grace Bonney (# 1 en el hogar) gracias a su blog sobre interiorismo Design*Sponge que cuenta con un millón de lectores al mes.

Según Forbes, un influencer que tiene 7 millones o más suscriptores en YouTube podría cobrar en torno a 300.000 dólares por un video vinculado a una marca, 187.000 dólares por un post en Facebook y 150.000 dólares por una publicación en Instagram. Pero claro, es que estamos hablando de los «top of the tops». Su alcance es increíble. Los 10 influencers que ocuparon los primeros lugares en cada una de las tres categorías tienen un alcance combinado en redes sociales de 250 millones de personas. Si lo comparamos con un país sería como decir que tienen influencia sobre un número de personas más grande que toda la población de Brasil (que es el quinto país más poblado del mundo).

Para calcular estos datos Forbes se ha asociado con la plataforma Captiv8 y la consultoría especializada Traackr.

TOP INFLUENCERS BEAUTY




TOP INFLUENCERS FITNESS




TOP INFLUENCERS HOME

Fuente:

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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¿YouTube pasa de pelear en la guerra por el trono de las SVOD?

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YouTube ha anunciado que a partir del 24 de septiembre cualquiera podrá disfrutar de los contenidos de YouTube Originals de forma gratuita sin la necesidad de tener una cuenta de pago en YouTube Premium.

Parece que YouTube se ha rendido y ha decidido retirarse de la guerra de las plataformas SVOD antes incluso de que dé comienzo la gran batalla con el lanzamiento de Disney+ y Apple TV+.

Y es que con esta medida los usuarios no suscritos a YouTube Premium podrán ver algunas series, películas y eventos en directo de YouTube Originals pero estos vendrán acompañados de anuncios antes y durante la reproducción, el modelo de negocio publicitario que verdaderamente le funciona a la plataforma de vídeo más utilizada del mundo.

Aun así, según indican desde Google a través de su página web  oficial, los usuarios que estén suscritos a este servicio todavía podrán disfrutar de algunos beneficios extras como por ejemplo ver los contenidos sin anuncios publicitarios, acceso a todos los episodios disponibles de una serie desde el momento del estreno, poder descargar contenido de YouTube Originals para verlo sin conexión y tener acceso exclusivo a todo el contenido adicional disponible (por ejemplo «cortes del director» o escenas eliminadas del montaje final).

¿Tu qué opinas? ¿Crees que debería apostar por hacerle frente a las grandes plataformas como Netflix, Amazon (y las que se vienen) o por el contrario crees que es una medida acertada porque YouTube es «otra cosa»?

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Influencers virtuales ¿realidad o ficción?

Tras su aparición en Estados Unidos, los CGIs (Influencers Generados por Ordenador) aterrizan en España de la mano de la agencia H2H: una combinación perfecta entre tecnología, inteligencia artificial y entretenimiento que plantea un nuevo escenario en el mundo de los influencers. El debate está servido.

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¿Cuántos suscriptores tienen en YouTube las 10 marcas más valiosas del mundo?

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Según el ranking BrandZ elaborado por Kantar, Google se mantiene por segundo año consecutivo al frente de las cien marcas más valiosas del mundo, con un valor de 259.157 millones de euros. La siguen Apple, Amazon, Microsoft, Tencent, Facebook, Visa, McDonald’s, Alibaba y AT&T.

¿Alguna vez te has preguntado qué presencia tenderán en YouTube las marcas más relevantes?

¿Cuantos seguidores tiene cada una de ellas en YouTube?

(OJO, no olvides que estamos hablando de las marcas globales más valiosas según Kantar, si quieres saber cuales son las marcas más relevantes en YouTube echa un ojo a este otro artículo: «Estas son las marcas que acaparan más views en YouTube a nivel mundial«)

Google acumula 7,5 millones de suscriptores (no olvidemos que juega en casa) y de media sube unos 20 videos al mes con contenido muy variado, desde anuncios de apenas 16 segundos a minidocumentales como esta acción de responsabilidad social corporativa: Whale Songs and AI, for everyone to explore

Por su parte Apple, la segunda marca más valiosa según Kantar, es sin embargo la que más suscriptores tiene en YouTube: 8.7 millones a día de hoy. ¿Su contenido? Desde tutoriales sobre como sacar el máximo rendimiento a la cámara de fotos de tu iPhone hasta vídeos comprometidos con causas sociales como este. Y por supuesto las retransmisiones íntegras de sus famosos eventos de presentación de nuevos productos.

Amazon sin embargo apenas tiene 378 mil suscriptores en YouTube. Sube desde tutoriales sobre cómo utilizar sus dispositivos, o sus spots de TV, hasta videos que anuncian las novedades de la compañía (como este que muestra una simulación de cómo serán las entregas de paquetes con drones).

De las demás empresas que completan el Top10 de Kantar, ninguna supera el millón de suscriptores: Microsoft (601K), Tencent (tan sólo 371 en su canal corporativo), Facebook (880K), VISA (41K), McDonald’s (395K), Alibaba.com (48K) y AT&T (217K).

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