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Producción de TV

¿Qué papel juega la televisión en el mercado publicitario español?

7 claves para entender por qué la televisión sigue siendo el medio más importante para los anunciantes

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InfoAdex acaba de publicar una nueva edición del «Estudio de la Inversión Publicitaria en España» (con los datos relativos al año 2016) en el que pone de relevancia el papel clave que sigue jugando día de hoy la televisión en el mercado publicitario español. Aquí te resumo 7 datos para que entiendas por qué:

  1. La televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio. De hecho acapara el 40,5% del conjunto de medios convencionales, cuatro décimas más respecto al porcentaje que tenía en 2015.
  2. Y es que el año pasado las marcas apostaron por publicitarse en la tele un 5,5% más que en 2015, alcanzando los 2.121,9 millones de euros de inversión (frente a los 2.011,3 millones del año anterior).
  3. Principalmente esa inversión se la llevan las televisiones nacionales en abierto, las cuales concentran el 90,1% del total de la inversión recibida por el medio. El año pasado los anunciantes invirtieron 1.911,5 millones de euros en ellas (lo que representa un crecimiento del 5,9%), mientras que en publicitarse en las televisiones autonómicas invirtieron 126,9 millones de euros (6% de cuota sobre la inversión total en TV), en los canales de pago 81,4 millones (3,8% del total de la facturación), y las televisiones locales solo 2,1 millones de euros.
  4. En 2016 el Grupo Mediaset fue el favorito por las marcas para publicitarse en televisión. Habrían invertido en ella 918,5 millones (un 5,2 % más que el año anterior) lo que representa una cuota de mercado del 43,3% de la inversión en televisión. Aunque no hay que olvidar que el año pasado contó en su programación con la emisión de la Eurocopa y tiene una cadena de televisión más.
  5. Por su parte Atresmedia registró una facturación publicitaria de 893,0 millones (un 5,6 % más que el año anterior) consiguiendo una cuota de mercado del 42,1 %.
  6. Es decir que sólo entre Mediaset y Atresmedia acaparan el 85,4% de la inversión que las marcas hacen en publicidad televisiva.
  7. Los diez anunciantes que más invierten en publicitarse en la televisión son Procter & Gamble, Loreal, Reckitt Benckiser (Durex, Veet, Air Wick, etc), Volkwagfen – Audi, Orange, Nestlé, Danone, El Corte Inglés, Vodafone y Renault. Todos ellos, a excepción de Reckitt, Nestlé y Danone, invierten en cadenas nacionales más del 90% de sus presupuestos destinados a televisión.

FUENTE:

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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5 gráficas para entender cómo se produce ficción televisiva en Europa

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El Observatorio Audiovisual Europeo ha publicado sus últimas cifras sobre la producción de ficción televisiva y en streaming en Europa.

Un nuevo informe que revela que en 2018 se produjeron en la Unión Europea más de 1.000 títulos (entre series y tv movies) lo que se traduce en alrededor de 13.000 horas de ficción para televisión, destacando además que la proporción de series aumentó, mientras que el número de tv movies disminuyó.

Por cierto, Reino Unido, Alemania, Francia, Países Bajos, Italia y España son los mayores productores de series de televisión en términos de cantidad de títulos, mientras que Alemania es, con mucho, el mayor productor de películas para televisión.

Puedes descargar aquí el informe completo pero, por si vas con prisas, aquí te dejo las 5 gráficas más destacadas.

Número de títulos de ficción para televisión producidos por formato
(2015-2018)

 

Primeras temporadas vs otras temporadas – todos los formatos
(promedio 2015-2018)

 

Primeras temporadas vs otras temporadas de series de 2 a 13 episodios
(promedio 2015-2018)

 

Principales países productores de series de 2 a 13 episodios
(temporadas, promedio 2015-2018 y 2018)

 

Número de series de 2-13 episodios por tipo de cadena o plataforma
(2015-2018)

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¿Cómo han cambiado nuestra forma de consumir TV durante la cuarentena?

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Eduard Nafría, Director de Insights y Desarrollo de Negocio de Kantar, analiza en este artículo del blog de la compañía cómo con la declaración del estado de alarma he ha disparado el número de horas que los españoles pasamos frente al televisor.

De hecho, en la última semana en España se ha visto más televisión que nunca, superando así el récord de consumo televisivo registrado desde 1992, cuando Kantar empezó a medir las audiencias.

Para que te hagas una idea, por ejemplo, al inicio del estado de alarma, el pasado sábado 14 de marzo, en España se consumieron 100 minutos más de televisión que el sábado anterior (325 vs. 225 minutos). Y ese mismo día, el discurso en directo del presidente del Gobierno logró reunir frente a la TV a una media de 18 millones de espectadores (es decir, el 80,9% de las personas que estaban viendo la televisión en aquellos momentos), convirtiendo su intervención en la emisión más vista de la historia de España.

Y es que, desde el momento de la declaración del estado de alarma, se ha observado un importante crecimiento sostenido del consumo de televisión, que supera el 40%. Este crecimiento se está dando de forma generalizada en todas las franjas de edad, aunque en términos relativos el aumento es mayor entre los jóvenes.

Evolución del consumo televisivo en España durante la semana 12 (16/03 al 22/03)

La semana del 16/03 al 22/03 registró un récord histórico de consumo, con 325 minutos de media por día de consumo de televisión tradicional, lo que supone un 17% más que la semana con mayor consumo de la historia registrado a finales de enero / principio de febrero de 2012.

Puedes leer el artículo completo aquí.

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Se cancela el festival de Eurovisión 2020 debido al Coronavirus

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Iba a tener lugar este mes de mayo en Róterdam pero por primera vez en la historia del festival no se va a poder celebrar. Como era de esperar, la crisis del coronavirus ha llevado a la Unión Europea de Radiodifusión a cancelar el festival de Eurovisión este año.

Así comunicó la organización de Eurovisión su cancelación y comentó que se han estado buscando diferentes alternativas para que el festival siguiera adelante:

Con profundo pesar tenemos que anunciar la cancelación del Festival de Eurovisión 2020 en Róterdam. En las últimas semanas, hemos explorado muchas alternativas para permitir que el Festival de Eurovisión continúe. Sin embargo, la incertidumbre creada por la propagación de COVID-19 en toda Europa, y las restricciones impuestas por los gobiernos de los organismos de las televisiones participantes y las autoridades holandesas, han hecho que la Unión Europea de Radiodifusión (UER) haya tomado la difícil decisión de no continuar con el evento en vivo según lo planeado. La salud de los artistas, el personal, los aficionados y los visitantes, así como la situación en los Países Bajos, Europa y el mundo, están en el centro de esta decisión”.

Esta decisión es un duro golpe para la ciudad de Róterdam que contaba con un presupuesto de 15 millones de euros para la organización de un evento que esperaba reunir a unas 30.000 personas en la ciudad. Por el momento, el ayuntamiento de Róterdam está en contacto con la UER para realizar el festival allí el año que viene.

En cuanto a nuestro candidato para este año, Blas Cantó, RTVE ha comunicado que seguirá siendo el elegido para representarnos en Eurovisión 2021. “Existe el compromiso por mi parte para seguir trabajando en nuestra candidatura en 2021 y estoy muy contento por tener la oportunidad por hacerlo el año que viene» afirmaba el cantante.

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