¿Cómo configuran su mix de medios los grandes anunciantes españoles?

Gracias al Barómetro TREND SCORE relativo al primer semestre de 2017 elaborado por la consultora SCOPEN podemos saber cómo configuran su mix de medios las empresas españolas que más invierten en publicidad (el estudio recoge datos de 64 empresas que realizan una inversión superior a los 300.000 €):

¿Qué es lo que más me llama la atención?

1. Que el 90% de los anunciantes reconoce haber invertido en el primer semestre del año en redes sociales. Ya nadie duda de su poder.
2. Por otro lado, que la inversión en SEM y en la televisión generalista ha aumentado en los últimos meses de forma imporante en detrimento de Display y los anuncios Pre / Post Roll.
3. Que el 50% de las marcas reconozca estar apostando ya por el branded content y la compra programática. Será interesante ver como evolucionan ambos en próximas oleadas, pero estoy seguro que van a dejar de escalar posiciones.
4. Que menos de la mitad de los anunciantes apuesten por la televisión de pago (imaginaba un porcentaje mayor al 50%); y muchos menos aún – menos del 30% – apuesten por el cine como medio publicitario (sabiendo los buenos resultados que este último puede dar).

Puedes ver el estudio completo aquí.