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Producción de TV

10 datos actualizados sobre el consumo de TV conectada en España

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IAB Spain ha presentado el «Estudio Anual de Televisión Conectada 2019», realizado junto con nPeople, cuyo objetivo es dimensionar el mercado de la televisión conectada en España y descubrir las oportunidades de negocio del formato.

Aquí puedes descargar el estudio, pero si vas pillado de tiempo aquí te resumo los 7 datos más relevantes que debes conocer para comprender la importancia que juegan hoy en día las smart TV en el consumo de televisión:

  1. El 57,5%de la población española dispone de una Smart TV (televisión con posibilidad de conexión a internet. De ellos el 49% se conectan habitualmente a Internet desde su Smart TV.
  2. El perfil de los Españoles que poseen (y se conectan a internet) una Smart TV es el un «hombre de 25-54 años que se encuentra trabajando».
  3. Samsung y LG son las marcas con mayor penetración en el mercado de Smart TV’s en nuestro país.
  4. El 64% de los internautas utiliza servicios de contenido audiovisual a través de internet, independientemente del dispositivo de acceso. De ellos el 71% de los usuarios de servicios de contenido audiovisual digital reconocer hacerlo a través de la Smart TV. Y además el 65,4% utilizan otros dispositivos además de la Smart TV para el consumo de contenido audiovisual digital.
  5. La media de consumo diario de contenidos audiovisuales a través de internet es de 134 minutos entre los consumidores habituales.
  6. Más de la mitad de usuarios de contenido audiovisual digital dedican entre 1 y 3 horas diarias al consumo de contenidos en este tipo de plataformas.
  7. El prime time de contenidos audiovisuales digitales se sitúa entre las 21h y las 23h.
  8. El 70% de internautas se posiciona a favor de un abaratamiento de los servicios de TV Conectada a cambio de una mayor presencia publicitaria, una parte importante puntualiza que esa publicidad no interrumpa las emisiones.
  9. El 38% de los individuos que no disponen de Smart TV en su hogar, tienen intención de adquirir una en el próximo año. La principal razón para adquirir una Smart TV es la posibilidad de acceso a contenidos de internet.
  10. Más de un 67% de usuarios señalan la posibilidad de acceder a contenidos de distinta índole como sus mayores motivaciones para adquirir una Smart TV .

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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Producción de TV

Plataformas VOD en España: casi todas pierden usuarios mientras Filmin no deja de crecer

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Según la última edición del Barómetro OTT, el  informe de GECA sobre las audiencias de las OTT´s en España, aunque Netflix (72,1%) y Prime Video (68,2%) y Disney (33,5%) continúan dominando el mercado, como puedes ver en la gráfica que acompaña este artículo prácticamente todas las plataformas de streaming en España han perdido usuarios respecto a la oleada anterior menos Filmin (+1,5%), Mitele Plus (+0,5%) y Apple TV+ (+0,5%).

En paralelo, el informe revela que el 8,6% de los usuarios que actualmente tiene acceso a Netflix en España declara haber contratado su nuevo plan de suscripción con anuncios que cuesta 5,49 euros al mes, si bien el 48,4% de ellos ya eran usuarios de la plataforma (el 41,9% con cuenta propia), principalmente del Plan Básico sin publicidad (7,99 euros/mes).

De hecho, preguntados directamente por la entrada de la publicidad a estos servicios, la mitad de los usuarios ve positivo que existan planes específicos con esa opción, interpretando la reducción de precio a cambio de publicidad como algo favorable ya que democratiza el acceso a las OTTs.

Finalmente, el estudio también destaca que se aprecia un descenso en el porcentaje de usuarios que declara tener dos o más plataformas, el cual retrocede al nivel más bajo de los últimos dos años (62,5%), y disminuye el porcentaje de los que tienen tres y cinco en favor de los que tienen dos o cuatro.

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Producción de TV

¿Cuáles fueron los 25 programas de televisión en abierto más vistos del año?

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Según los datos incluidos en el «Balance anual de GECA» sobre las audiencias de la televisión en abierto en España, gracias al Mundial de Qatar, el fútbol logró acaparar los 5 primeros puestos de los programas más vistos del 2022 situando en el primer lugar la eliminación de España frente a Marruecos.

Pero más allá del futbol, como puedes ver en la gráfica que acompaña este post, en el Top 25 destacan también «Las Campanadas» (2022) en La1, Eurovisión y el Benidorm Fest, así como programas sueltos de «El Hormiguero», «Tu cara me suena», «Pasapalabra», «Antena 3 Noticias» o «Supervivientes.

Por su parte, DMAX logró con el ‘Roland Garros’ las emisiones más vista de las cadenas temáticas, mientras que GOL Mundial (0,79%) con apenas un mes de emisiones logró ser la cadena más competitiva del pago en 2022. El clásico Real Madrid – Barcelona de octubre, en La Liga 1 por Movistar+, se convirtió en la emisión más vista del año en pago con más de 2 millones de espectadores.

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Producción de TV

No se veía tan poca televisión desde 1992

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Según los datos incluidos en el «Balance anual de GECA» sobre las audiencias del año 2022, el consumo televisivo en España cayó en 2022 hasta los 183 minutos de media por espectador, la cifra más baja desde 1992 (192 minutos) como puedes ver en la gráfica que acompaña a este post.

De hecho, todos los targets de audiencia redujeron el tiempo empleado frente al televisor en 2022 respecto al año anterior, destacando especialmente la bajada de consumo de los mayores de 65 años con 31 minutos menos. Aun así, dedican de media 330 minutos semanales a ver la tele, una inmensidad si tenemos en cuenta que los jóvenes de 13 a 24 años a penas ven la televisión tradicional 67 minutos a la semana.

Otro dato relevante que nos deja este 2022 es que los españoles que aun ven la televisión lineal dieron a Antena 3 (13,9; +0,1) el liderazgo anual superando a Telecinco (12,3%;-2,6) tras 10 años en lo más alto del ranking. De hecho, Atresmedia también logra el primer puesto por operadores a pesar de perder cuota respecto a 2022. En paralelo Cuatro,  la otra gran cadena de Mediaset, obtiene su peor dato desde su nacimiento en 2005 (5,1%; -0,2).

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