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Producción de cine

¿Qué papel juega el cine como medio publicitario?

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Según el «Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2022», la inversión real estimada que registró el mercado publicitario se situó en un volumen de 11.601,9 millones de euros en 2021, lo que representa un crecimiento del 7,8% sobre los 10.765,1 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior.

El informe destaca que la tasa de crecimiento en 2021 de los medios controlados (antes denominados medios convencionales) ha sido del 11,5%, pasando de los 4.878,9 millones de euros que se registraron en 2020 a los 5.440,9 millones de inversión en 2021. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total mercado obtuvieron los medios controlados en 2021 fue del 46,9%, cifra que aumenta 1,7 décimas respecto al año anterior.

«Digital» ocupa por tercer año consecutivo la primera posición por volumen de inversión dentro de los medios controlados y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2021 del 14,2%, con un volumen de inversión publicitaria de 2.482,2 millones de euros frente a los 2.174,3 millones de 2020. El porcentaje que «Digital» supone sobre el total de la inversión en el año 2021 en el capítulo de medios controlados es del 45,6%.

Por su parte, la televisión es el segundo medio por volumen de negocio, con una participación del 32,6% del conjunto de medios controlados disminuyendo 1 décima frente al porcentaje que alcanzaba en 2020. La subida en inversión experimentada por el medio televisión en el año 2021 ha sido de un 8,3%, situando su cifra en 1.776,2 millones de euros frente a los 1.640,3 millones del año anterior.

Pero ¿Qué parte del porción del pastel representa el cine como medio publicitario?

Como puedes ver en la gráfica que acompaña este artículo según los datos de InfoAdex, la inversión en publicidad en cine con 12,5 millones de euros, lo que supone un crecimiento interanual del 30,5% sobre los 9,6 millones obtenidos en 2020, tan solo representa un 0,2% del reparto porcentual en medios controlados lo que le sitúa tan solo por delante de la inversión en dominicales medio al que ha adelantado en los últimos 12 meses alcanzando el séptimo lugar, por detrás de la inversión realizada en Digital, Televisión, Radio, Diarios, Publicidad Exterior y Revistas.

Consulta el estudio completo aquí.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo Morena Films (Madrid) donde actualmente desarrollo mis propios proyectos como productor de cine y televisión.

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