EN LAS REDES

Producción de cine

¿Qué medio publicitario es más eficiente para promocionar tu película?

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Al igual que algunos actores son reconocidos (¡y así se les paga!) por su capacidad de generar ingresos a las películas donde actúan versus otros actores que no tienen esa capacidad de arrastrar a las masas y llenar las salas, ocurre lo mismo con los diferentes medios publicitarios. Algunos canales generan muchísimas más ventas de entradas de cine que otros. 

¿Pero los distribuidores lo saben?

Pues parece que no. Porque mientras la mayor parte del pastel del presupuesto de marketing se la sigue llevando la televisión, los medios digitales ya se muestran como el canal publicitario más eficiente. Así al menos lo pone en relevancia el estudio «Do Movie Marketing Budgets Need a Digital Reboot?«, realizado por Neustar tras analizar 70 de los principales estrenos de EEUU en 2016

Y es que tras poner el foco en el rendimiento de la inversión que había dado para cada una de esas películas los ocho canales de marketing más habituales en marketing cinematográfico (TV, display, video online, Facebook Ads, publicidad exterior, radio, prensa y publicidad en buscadores) se dieron cuenta de que la suma de los medios digitales habían los responsables del 46% de los ingresos de taquilla procedentes de los medios pagados, lo que convierte en el canal con el mayor impacto en las ventas.

Ademas, lo hicieron de una forma muy eficiente ya que la inversión en digital sólo representó el 14% de los presupuestos de marketing de promoción de las películas, en comparación con el 82% que representa la inversión en televisión. Con ese 14% (un tercio de lo invertido en TV) consiguieron un 4% mas que de ventas que las generadas por la publicidad en televisión (42%).

O dicho de otra manera, pese a comerse el 82% del presupuesto la televisión solo fue responsable del 42% de los ingresos de taquilla procedentes de medios pagados. Es innegable que sigue siendo un magnífico «megáfono» para convencer a los espectadores a que vean cualquier película pero ¿sale realmente rentable?

Según Neustar de todos los medios digitales Facebook es, con diferencia, el canal publicitario más eficiente.  Y es que aunque la inversión en la plataforma de Mark Zuckerberg representó el 4% del presupuesto de medios de las películas analizadas, de media generó el 9% de la taquilla obtenida el primer fin de semana y el 20% de todas las ventas impulsadas por marketing. Es decir invertir en Facebook para promocionar tu película es 10 veces más eficiente que invertir en televisión.

Ademas, por si fuera poco, el análisis de Neustar también ha detectado que la inversión en Facebook dispara las búsquedas en Google sobre la película y que sus usuarios está más predispuestos a compartir el anuncio de tu película con sus amigos.

Por cierto, el estudio pone de manifiesto que sólo el 44% de las vetas de taquilla se deben a la inversión en medios pagados mientras que el 56% restante es resultado del resto de otro tipo de motivaciones a la compra como por ejemplo la elección del casting.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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Producción de cine

¿Cuáles son las franquicias que más dinero generan?

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¿Alguna vez te has preguntado cuales son las franquicias que más dinero han generado a lo largo de la historia?

Como siempre, la respuesta está en una entrada de la Wikipedia.

Para elaborar el ranking se han tenido en cuenta no sólo franquicias de entretenimiento que comenzaron como una película, sino también aquellas que empezaron como un libro, un videojuego, un cómic, o una serie de televisión y más tarde han expandido sus imperios a otros medios; y se han calculado todos los posibles ingresos como la taquilla en cines, las ventas de merchandising, el home entertainment, o los ingresos por las ventas de videojuegos, entre otras fuentes de ingresos en función de los datos disponibles públicamente.

La lista la encabeza «Pokemon» con un estimado de 95 mil millones de dólares de ingresos, procedentes fundamentalmente de los beneficios generados por la venta de merchandising. Le sigue «Hello Kitty» (80 mil millones de dólares), «Winnie the Pooh» (75 mil millones), «Mickey Mouse & Friends» (70 mil millones) y «Star Wars» que 65 mil millones es la franquicia impulsada por una película de cine que más ingresos ha generado.

Si nos centramos sólo en franquicias «cinematográficas» más abajo encontramos otras grandes máquinas de hacer dinero como Marvel, Harry Potter, Cars, Toy Story o El Rey León.

TOP10 FRANQUICIAS DE ENTRETENIMIENTO POR INGRESOS

  1. Pokemon: 95 mil millones de dólares
  2. Hello Kitty: 80 mil millones de dólares
  3. Winnie the Pooh: 75 mil millones de dólares
  4. Mickey Mouse & Friends: 70 mil millones de dólares
  5. Star Wars: 65 mil millones de dólares
  6. Anpanman: 60 mil millones de dólares
  7. Disney Princess: 45 mil millones de dólares
  8. Jump Comics (Shonen Jum): 40 mil millones de dólares
  9. Mario: 36 mil millones de dólares
  10. Marvel Cinematic Universe: 34 mil millones de dólares

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Producción de cine

Participa en los FICX Industry Days del Festival de Gijón

La tercera edición de los FICX Industry Days tendrá lugar entre los días 18 y 21 de noviembre de 2019

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FOTO: Facebook / Gijon International Film Festival

Los FICX Industry Days, las jornadas de industria del Festival Internacional de Cine de Gijón volverán a celebrarse un año más esperando continuar los resultados positivos obtenidos en sus anteriores entregas.

Las jornadas de industria se han convertido ya en una cita ineludible dentro del Festival, con el objetivo de promover la circulación de contenidos y servir como un meeting point para estimular la interacción entre creadores, productores, distribuidores, exhibidores y otros agentes del sector.

El año pasado el número de delegados europeos registrados aumentó un 23%, así como la asistencia general, que superó los 1.110 asistentes, lo que revela el interés cada vez mayor del sector cinematográfico nacional e internacional por el programa de actividades que conforman los FICX Industry Days.

En esta tercera edición, el programa incluye:

  • Sesiones informativas sobre las ayudas a la producción audiovisual impulsadas por el ICAA, iniciativas de promoción de jóvenes talentos europeos, como Future Frames (EFP), así como la presentación de La Incubadora, programa de desarrollo de largometrajes.
  • Mesas redondas en las que debatiremos sobre las políticas de premieres y programación en festivales internacionales, y realizaremos un acercamiento a los posibles modelos de colaboración entre este tipo de certámenes.
  • Una nueva edición de PUSH Play Work-in-progress, donde se presentan diversos proyectos en fase de desarrollo que optarán a premios en servicios de post-producción (cortesía de DELUXE España y ECAM).
  • Charlas a cargo de Oficina MEDIA de Madrid y Latido Films sobre mecanismos de internacionalización y agencias de ventas; un workshop de la mano del INCAA a través del cual conoceremos diversas estrategias y herramientas orientadas a la construcción de audiencias.
  • Y encuentros donde se realizará una aproximación histórica al cine asturiano y debatiremos sobre su situación actual.

Recuerda que el pase FICX Industry Days es gratuito y permite el acceso a todas las actividades del programa de Industria, que se desarrollan del lunes 18 al jueves 21 de noviembre en el Festival Internacional de Cine de Gijón. Pero el aforo de las actividades es limitado, por ello la organización de las jornadas se reserva el derecho de confirmación de solicitud de los pases. Solicita aquí tu pase.

Puedes consultar aquí el programa completo.

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Producción de cine

Jornadas de promoción y marketing en distribución de cine independiente

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El ICAA, junto con el área profesional del Festival de Cine Europeo de Sevilla (SEFF Industria), ha organizado unas «Jornadas de promoción y marketing en distribución de cine independiente» que tendrán lugar el próximo lunes 11 y martes 12 de noviembre en el CICUS (Calle Madre de Dios, 1, 41004 Sevilla).

A través de mesas, charlas y estudios de caso, se analizarán la actualidad y tendencias en torno a la promoción y el marketing en la distribución de cine independiente en España y se abordarán aspectos sobre las nuevas metodologías o el paso de modelos tradicionales a modelos contemporáneos e innovadores que se están llevando a cabo en otros países europeos.

El objetivo es ofrecer a los profesionales los conocimientos y contactos necesarios para la circulación internacional de sus obras, no sólo a través de los medios de distribución tradicionales, si no también abarcando otras alternativas y nuevos modelos de promoción.

Puedes confirmar tu asistencia en este enlace y descargar aquí el programa completo.

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