¿Las salas de cine vuelven a ser atractivas para los anunciantes?

Según el último estudio de InfoAdex, el volumen total de inversión en publicidad durante los primeros diez meses de 2025 alcanzó los 4.927,6 millones de euros, lo que supone un crecimiento muy ligero del 0,3 % frente al mismo periodo del año anterior. Dentro de esta cifra global, la publicidad en salas de cine ha destacado por su dinamismo, registrando un incremento del 8,5 %, con un total de 16,5 millones de euros dirigidos a este medio, comparado con los 15,2 millones del mismo periodo de 2024.

A pesar de que sigue siendo el medio con menor volumen de inversión, el cine ha aumentado su participación publicitaria más que cualquier otro soporte tradicional. Por el contrario, la televisión —que continúa liderando por volumen con 1.399,3 millones de euros y un 28,4 % de cuota del mercado— ha experimentado una caída del 5,6 % respecto al acumulado de 2024.

En segunda posición en el ranking se encuentra el medio Search, con 780,2 millones de euros invertidos y un aumento moderado del 1,2 %, seguido de cerca por Redes Sociales, que también crece un 1,2 % hasta los 667,3 millones. Entre los medios tradicionales, Diarios y Dominicales mantienen una inversión estable, mientras que Radio y audio digital, Exterior y Otros websites registran variaciones positivas en sus cifras durante el periodo analizado.

En el desglose específicamente del mes de octubre de 2025, la inversión total publicitaria alcanzó 710,1 millones de euros, lo que representa un 1,9 % más que en octubre de 2024. En este mes concreto, el cine tuvo un repunte especialmente notable, con un crecimiento del 18,5 % interanual, reforzando las señales de recuperación del medio como canal para la publicidad de marcas.