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El factor Rewatch: Descifrando el código del éxito en el streaming

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[Este artículo es parte de Think Data, un conjunto de informes sobre tendencias de consumo SVOD con perspectiva paneuropea desarrollados por The Film Agency]

En la gran partida de ajedrez que son las guerras del streaming, las plataformas han adoptado rápidamente el manual de Netflix, invirtiendo miles de millones en contenido original en un intento de capturar los corazones y pantallas de la audiencia. Sin embargo, en medio de este diluvio de contenido, surge una realidad sobria: no todos los Originales son creados con el mismo próposito. ¿La prueba de fuego para el éxito? El valor de repetición (o rewatch), una métrica donde muchos parecen no alcanzar la marca.

El atractivo del contenido original es innegable, particularmente por el barniz de relaciones públicas y marketing que ofrece a las plataformas una oportunidad para forjar identidades de marca únicas. Sin embargo, el vasto mar de opciones ha llevado a un paradoja de elección para los espectadores, con solo unos pocos originales logrando convertirse en puntos de referencia culturales.

Según VIP+, a pesar de la importancia estratégica de los Originales, no todos ellos tienen el mismo peso en las preferencias de los espectadores. Las métricas de rendimiento general muestran una tendencia a la baja en la audiencia de los Originales a pesar de su potencial para elevar el prestigio de la marca. Curiosamente, este cambio ocurre incluso cuando el contenido adquirido a menudo resulta más rentable, subrayando una ecuación de valor de contenido compleja.

A pesar de los esfuerzos de gigantes de la industria como Disney+, Netflix y Amazon Prime, pocos Originales recientes pueden competir con favoritos perennes como «Grey’s Anatomy» o «New Amsterdam». Por ejemplo, en nuestros registros de Think Data, «Loki» capturó 37 millones de streams en los últimos tres meses (noviembre a enero 2024), una cifra eclipsada por «Berlin», que acumuló impresionantes 115 millones de streams en solo un un mes. Este marcado contraste resalta la naturaleza esquiva de crear contenido universalmente atractivo y el dominio del alcance de Netflix.

Este dificultad para alargar la vida de un Original sugiere un potencial punto de inflexión para la industria. A medida que las inversiones en contenido original ofrecen rendimientos decrecientes, una reevaluación estratégica podría anunciar una era más sostenible. Con las plataformas SVOD luchando contra la saturación del mercado, una estrategia de contenido más enfocada y eficiente podría ofrecer un salvavidas, combinando calidad con rentabilidad en audiencias concretas.

El cambio hacia contenido cost-effective pero globalmente atractivo ya está en marcha. Ampere Analysis proyecta que más de $7.9 mil millones del presupuesto aproximado de contenido de $15.4 mil millones de Netflix se centrarán en producciones internacionales este año. Este giro no solo capitaliza los incentivos de producción global y los costes reducidos, sino que también se alinea con un apetito creciente por narrativas diversas entre los espectadores.

«Squid Game», un fenómeno cultural producido con un presupuesto de aproximadamente $21 millones —una ínfima parte de lo que la plataforma se gastó en la temporada 4 de «Stranger Things» que según The Wall Street Journal suma $270 millones—, sirve como paradigma. A medida que las plataformas de streaming extienden su alcance a mercados emergentes como África e India, la búsqueda de contenido atractivo y rentable que trascienda barreras geográficas y lingüísticas se vuelve primordial.

En este paisaje en evolución, el desafío para los gigantes del streaming es claro: encontrar esa rara joya de IP con potencial de consumo reiterativo y globalmente resonante. A medida que navegan este viaje, las apuestas son altas, pero también lo son las recompensas potenciales, redefiniendo el éxito en la era del streaming y, quizás, anunciando un nuevo amanecer para la narrativa global.

Think Data son un conjunto de informes y reportes con datos accesibles, sinópticos y analíticos sobre las tendencias de consumo de SVOD desde la perspectiva del sector audiovisual independiente en los principales mercados europeos desarrollados por The Film Agency. ¿Quieres saber más? Visita nuestra página web o habla con nosotras a través de info@thefilmagency.eu

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