¿Cómo ha afectado la crisis del coronavirus a la inversión publicitaria en los cines?

Malas noticias.

Según el último reporte de Infoadex, en los seis primeros meses de este año 2020 marcado por la pandemia, la inversión publicitaria ha caído en España un 27,9% frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.158,1 millones de euros, frente a los 2.993,9 millones del primer semestre de 2019.

Y de hecho, en el caso concreto del mes de junio, mes en el que finalizó el estado de alarma por la COVID-19, la inversión habría descendido un 27,5% pasando de 546,8 millones de euros de 2019 a los 396,3 millones del mes de junio de 2020.

¿Qué ha ocurrido con la inversión publicitaria en el medio cine?

Como puedes ver en la tabla, el cine, último medio por volumen de inversión, han sufrido una bajada del 60,7% sobre el período correspondiente del año anterior, lo que los sitúa en casi los 4,9 millones de euros. Una auténtica debacle como no podia ser de otra manera tras varios meses con las salas de cine cerradas a cal y canto.

En el lado opuesto se encuentra la inversión en digital, que ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria, pese a haber experimentado un descenso del 14,3%, obteniendo 993,3 millones de euros en los primeros seis meses del año.

Dentro de digital, una vez más, el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, con un descenso del 3,5%, pasando de 328,2 millones de euros en el primer semestre de 2019 a 316,6 millones del semestre analizado. Search, cae un 17,2% con una inversión de 350,9 millones frente a los 423,7 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Websites, que incluye Display y Video, tendría un descenso algo mayor, del 19,9%, pasando de una cifra de 406,8 millones de euros a 325,8 millones en el primer semestre del ejercicio actual.