Quién es Marta Serrano, la nueva directora general del ICAA

El Consejo de Ministros ha aprobado el nombramiento de Marta Serrano como nueva directora general del Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA), tomando el relevo de Ignasi Camós, fallecido el pasado mes de abril. Su llegada se produce en un momento especialmente sensible para la industria, marcado por la tramitación de la futura Ley del Cine, las demandas de una parte del sector para ampliar el plazo de enmiendas y un ecosistema audiovisual inmerso en profundos cambios tecnológicos y económicos.

Aunque su nombre era prácticamente desconocido para buena parte de los profesionales del cine hasta ahora, Serrano cuenta con una amplia trayectoria dentro de la Administración General del Estado. Es funcionaria de carrera de la Escala Técnica de Gestión de Organismos Autónomos y licenciada en Derecho por la Universidad Autónoma de Madrid. Desde 2025 desempeñaba funciones como vocal asesora en el Gabinete del secretario de Estado de Cultura, mientras que entre 2020 y 2025 dirigió el Gabinete Técnico del subsecretario del Ministerio de Igualdad, participando en la puesta en marcha de este departamento ministerial. También ha desarrollado parte de su carrera en el Ministerio de Justicia, el Instituto Nacional de Administración Pública y la Organización de Estados Americanos (OEA), donde trabajó en Washington entre 2010 y 2012.

Sin embargo, más allá de su currículum, probablemente la cuestión que más interesa al sector es otra: qué perfil de dirección representará al frente del organismo encargado de gestionar las ayudas públicas al audiovisual, las relaciones internacionales del cine español, la presencia en programas europeos y buena parte de las políticas de apoyo a la producción, distribución y exhibición.

A diferencia de otros responsables recientes del ICAA procedentes del ámbito estrictamente audiovisual, Serrano llega con un perfil eminentemente técnico y de gestión pública. Para algunos agentes de la industria, esta experiencia puede resultar especialmente valiosa en un contexto en el que el sector reclama una mayor coordinación administrativa, simplificación de procedimientos y estabilidad regulatoria. Para otros, su principal reto será consolidar la interlocución con una industria que en las últimas semanas ha mostrado preocupación por la tramitación acelerada de la nueva Ley del Cine y ha solicitado más tiempo para consensuar determinados aspectos del texto.

Su nombramiento coincide además con varios frentes abiertos para el audiovisual español: la discusión sobre el futuro marco normativo del sector, la adaptación a nuevas formas de consumo como los canales FAST, la creciente competencia internacional por atraer rodajes y la necesidad de mantener un sistema de ayudas capaz de responder a una industria cada vez más globalizada.

Marta Serrano se convierte así en la cuarta mujer en dirigir el ICAA desde su creación en 1986 y en la decimosexta persona en ocupar el cargo. Pero más allá de este dato simbólico, su mandato comenzará con una pregunta que probablemente comparten hoy muchos productores: ¿será capaz de mantener el diálogo con el sector y pilotar la transición hacia una nueva etapa para el cine y el audiovisual español?