La inversión publicitaria en TV lineal cae en 2026: ¿síntoma definitivo del cambio hacia lo digital?

La televisión lineal sigue perdiendo peso en el reparto publicitario, al menos en este arranque de 2026. Según los últimos datos de InfoAdex, la inversión en este soporte ha caído un 5,2 % durante el primer trimestre del año, confirmando una tendencia que el sector lleva tiempo observando: el desplazamiento progresivo de la inversión hacia entornos digitales.

En términos absolutos, las cadenas han pasado de ingresar 372,2 millones de euros entre enero y marzo de 2025 a 353 millones en el mismo periodo de 2026. Una bajada que afecta especialmente a la televisión en abierto, que sigue concentrando la mayor parte del mercado pero también acusa con más fuerza el retroceso. Este segmento ha registrado una caída del 5,7 %, situándose en 315,2 millones de euros y manteniendo una cuota cercana al 90 %.

En ese escenario, Atresmedia se mantiene como el principal operador en términos de inversión publicitaria, con 152,3 millones de euros, aunque también registra un descenso del 2,5 %. Por su parte, Mediaset España cae un 5,9 % hasta los 140,1 millones, consolidando un contexto de ajuste generalizado en la televisión tradicional.

Las televisiones autonómicas muestran un comportamiento algo más estable, con una ligera bajada del 1,2 % y una facturación de 18,5 millones de euros, mientras que los canales de pago prácticamente se mantienen planos, con una variación mínima del -0,4 % y unos ingresos de 18,7 millones.

Sin embargo, no todo es descenso dentro del ecosistema televisivo. La parte digital asociada al medio sí crece con fuerza, pasando de 19,8 millones a 26 millones de euros en solo un año. Un dato que refleja hacia dónde se está moviendo la inversión: formatos híbridos, consumo bajo demanda y entornos conectados.

En paralelo, el mercado publicitario en su conjunto sí mantiene una evolución positiva. La inversión total ha crecido un 3,7 % en el primer trimestre, impulsada principalmente por canales como redes sociales, buscadores y webs, que siguen ganando terreno frente a los medios tradicionales.

El dato confirma lo que muchos actores del sector ya perciben: la televisión lineal continúa siendo un actor clave, pero su modelo está en plena transformación. La batalla por la inversión ya no se juega solo en la parrilla, sino en la capacidad de adaptarse a los nuevos hábitos de consumo y a un ecosistema cada vez más digital.