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Producción de TV

17 nuevos datos sobre la relación entre Twitter y la TV

Según un articulo publicado por Twitter en su blog

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Cada vez más el uso de Twitter y la televisión están estrechamente relacionados. El porcentaje de usuarios españoles que utiliza Twitter mientras ve la televisión sigue aumentando. Por eso, Twitter acaba de publicar en su blog una revisión de su estudio sobre Twitter y TV, publicado por primera vez hace dos años, que trata de entender el valor añadido que su plataforma tiene para las cadenas de televisión y para los anunciantes que invierten en publicidad en televisión.

Estos son algunos de los datos más interesantes que se desprenden de su análisis:

  1. A día de hoy, un 89% de los usuarios utiliza Twitter delante de la TV, frente al 70% que lo hacía en 2014.
  2. El 74% tuitea durante los programas en directo (un 39% lo hace además muy a menudo).
  3. Para los usuarios, Twitter convierte la experiencia de ver la TV en algo más entretenido.
  4. El 78% asegura que Twitter “hace que los programas de TV sean más divertidos”.
  5. Según un 73% de los usuarios Twitter da acceso a “lo que no se ve” en un programa de TV.
  6. De hecho, para el 75% es el mejor lugar para descubrir más sobre programas de TV.
  7. El 60% de los usuarios adoran la conexión directa que la plataforma les brinda con las celebrities, reparto y presentadores en pantalla.
  8. Para el 46% la posibilidad de ver su Tweet emitido, leído o respondido en pantalla, o que un famoso lo enlace o retuitee le hace soñar.
  9. El 33% de los usuarios busca en Twitter los hashtags de un programa de TV a diario.
  10. El 73% de los usuarios afirma que le encanta poder compartir y expresar sus opiniones sobre un programa de TV.
  11. Cuanto más se comenta un programa de TV en Twitter, más le gustaría verlo al 68% de los usuarios, al menos por curiosidad.
  12. Es más, el 69% de los usuarios asegura que ya ha visto un programa de TV porque era Trending Topic en Twitter.
  13. Al 72% de los usuarios le gusta buscar más información en Twitter relacionada con productos que han visto en un programa de TV.
  14. Lo mismo ocurre con los anuncios. Al 70% le gusta buscar más información en Twitter sobre productos/marcas que han visto en un spot de TV.
  15. El 28% de los usuarios quiere más información sobre una marca tras ver publicidad de una campaña que ha visto tanto en TV como en Twitter.
  16. De igual manera, el 20% considera comprar algo de una marca tras ver una campaña tanto en TV como en Twitter (frente al deseo del 13% de los que solo lo vieron en TV).
  17. Y es que, cuando ven una campaña tanto en TV como en Twitter: el 20% siente a la marca cercana (frente al 12% de los que solo ven la TV), el 21% identifica la marca “para gente como yo” (frente al 10%) y el 26% considera que la marca se preocupa de sus clientes (frente al 13%).

Por cierto, ¿ya leíste el post que publiqué ayer? Haz clic aquí: ¿Qué publicamos en Twitter los españoles cuando vemos la televisión?

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboralRodrigo he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

Producción de TV

¿Cuántos usuarios tienen en España las plataformas VOD de pago?

Movistar+ con algo más de dos millones (el 12,6% de los hogares españoles) es la que más usuarios acumula

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Según el último “Panel de Hogares” de la CNMC (correspondientes al primer semestre de 2017) sabemos que 4 de cada 10 españoles ya ven contenidos audiovisuales online al menos una vez a la semana. Es cierto que seguimos dedicando una media de 3 horas al día a ver la televisión; 1 hora por ordenador y otra por el teléfono móvil. Pero sin duda, el consumo de servicios VOD va en aumento.

El contenido online preferido por los españoles sonusuarios tienen en España cada una de las plataformas VOD de pago? los vídeos cortos (54%), seguidos de las series (46%) y las películas (32%). Y es que más de la mitad de los individuos que ven contenidos audiovisuales online utilizan plataformas para ver programas de televisión a la carta por Internet. De las plataformas gratuitas, Youtube es el más utilizada (58%), seguida de Atresplayer (42%), Rtve.es (33%) y Mitele (29%).

¿Qué ocurre con las VOD de pago?

Su popularidad sigue en aumento. Han pasado de estar presentes en el 12% de los hogares a estar en el 22,%. Es decir, casi 1 de cada 4 hogares españoles con acceso a Internet es usuario de alguno de estos servicios de vídeo en streaming.

La plataforma que más usuarios acumula es Movistar+ con algo más de dos millones de usuarios (el 12,6% de los hogares españoles).

Sin embargo el crecimiento más llamativo es el de Netflix. De nuevo, y en tan sólo 6 meses, ha vuelto a duplicar su número de usuarios, pasando de estar presente en 540.000 hogare a estarlo en más de 1.163.000 hogares actualmente (lo que representa el 7,3%).

En tercer lugar aparece HBO, que llegó a España hace un año, y acumuló hasta el segundo trimestre de 2017 alrededor de unos 414.000 hogares (2,6%).

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Producción de TV

¿Cómo configuran su mix de medios los grandes anunciantes españoles?

El 50% de las marcas reconozca estar apostando ya por el branded content y la compra programática

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Gracias al Barómetro TREND SCORE relativo al primer semestre de 2017 elaborado por la consultora SCOPEN podemos saber cómo configuran su mix de medios las empresas españolas que más invierten en publicidad (el estudio recoge datos de 64 empresas que realizan una inversión superior a los 300.000 €):

¿Qué es lo que más me llama la atención?

  1. Que el 90% de los anunciantes reconoce haber invertido en el primer semestre del año en redes sociales. Ya nadie duda de su poder.
  2. Por otro lado, que la inversión en SEM y en la televisión generalista ha aumentado en los últimos meses de forma imporante en detrimento de Display y los anuncios Pre / Post Roll.
  3. Que el 50% de las marcas reconozca estar apostando ya por el branded content y la compra programática. Será interesante ver como evolucionan ambos en próximas oleadas, pero estoy seguro que van a dejar de escalar posiciones.
  4. Que menos de la mitad de los anunciantes apuesten por la televisión de pago (imaginaba un porcentaje mayor al 50%); y muchos menos aún – menos del 30% – apuesten por el cine como medio publicitario (sabiendo los buenos resultados que este último puede dar).

Puedes ver el estudio completo aquí.

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Producción de TV

La televisión alcanza al 70% de la población de un país en un día

Según el informe ‘The Killer Deck’ presentado por Global TV Group

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Nada nuevo que no sospechasemos ya. En cualquier caso, siempre viene bien recordarlo para no olvidar dónde estamos:

A día de hoy, pese a la irrupción de nuevas plataformas, la televisión es el medio con mayor alcance entre la población. Además, lo hace en un tiempo record.

Según el último informe realizado por Global TV Group la televisión alcanza al 70% de la población de un país en un día, el 90% en una semana y casi al 100% en un mes, lo que le convierte en el soporte publicitario más poderoso. En concreto en España, la televisión alcanza en un mes al 97,1% de la población y una campaña media en 400 grp’s en televisión consigue 155 millones de impactos.

Y parece que así va seguir siendo durante algún tiempo porque si algo ha demostrado la televisión a lo largo de la última década (protagonziada por el nacimiento de nuevos servicios como Netflix o YouTube) es su capacidad de resistir frente al cambio. El consumo de televisión se ha mantenido firme en todo el mundo. Representa el 86% de las formas a través de las que los espectadores consumen vídeo. Es más, en España, la media de tiempo que el espectador pasa delante de la tele ha aumentado 12 minutos en la última década, hasta las 3 horas y 51 minutos.

Y no, efectivamente, los millennials no son la excepción. Para ellos la televisión tambien sigue siendo el medio preferido para consumir video (70,5% del total).

Puedes descargar el informe completo aquí

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