EN LAS REDES

Producción de TV

17 nuevos datos sobre la relación entre Twitter y la TV

Según un articulo publicado por Twitter en su blog

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Cada vez más el uso de Twitter y la televisión están estrechamente relacionados. El porcentaje de usuarios españoles que utiliza Twitter mientras ve la televisión sigue aumentando. Por eso, Twitter acaba de publicar en su blog una revisión de su estudio sobre Twitter y TV, publicado por primera vez hace dos años, que trata de entender el valor añadido que su plataforma tiene para las cadenas de televisión y para los anunciantes que invierten en publicidad en televisión.

Estos son algunos de los datos más interesantes que se desprenden de su análisis:

  1. A día de hoy, un 89% de los usuarios utiliza Twitter delante de la TV, frente al 70% que lo hacía en 2014.
  2. El 74% tuitea durante los programas en directo (un 39% lo hace además muy a menudo).
  3. Para los usuarios, Twitter convierte la experiencia de ver la TV en algo más entretenido.
  4. El 78% asegura que Twitter “hace que los programas de TV sean más divertidos”.
  5. Según un 73% de los usuarios Twitter da acceso a “lo que no se ve” en un programa de TV.
  6. De hecho, para el 75% es el mejor lugar para descubrir más sobre programas de TV.
  7. El 60% de los usuarios adoran la conexión directa que la plataforma les brinda con las celebrities, reparto y presentadores en pantalla.
  8. Para el 46% la posibilidad de ver su Tweet emitido, leído o respondido en pantalla, o que un famoso lo enlace o retuitee le hace soñar.
  9. El 33% de los usuarios busca en Twitter los hashtags de un programa de TV a diario.
  10. El 73% de los usuarios afirma que le encanta poder compartir y expresar sus opiniones sobre un programa de TV.
  11. Cuanto más se comenta un programa de TV en Twitter, más le gustaría verlo al 68% de los usuarios, al menos por curiosidad.
  12. Es más, el 69% de los usuarios asegura que ya ha visto un programa de TV porque era Trending Topic en Twitter.
  13. Al 72% de los usuarios le gusta buscar más información en Twitter relacionada con productos que han visto en un programa de TV.
  14. Lo mismo ocurre con los anuncios. Al 70% le gusta buscar más información en Twitter sobre productos/marcas que han visto en un spot de TV.
  15. El 28% de los usuarios quiere más información sobre una marca tras ver publicidad de una campaña que ha visto tanto en TV como en Twitter.
  16. De igual manera, el 20% considera comprar algo de una marca tras ver una campaña tanto en TV como en Twitter (frente al deseo del 13% de los que solo lo vieron en TV).
  17. Y es que, cuando ven una campaña tanto en TV como en Twitter: el 20% siente a la marca cercana (frente al 12% de los que solo ven la TV), el 21% identifica la marca “para gente como yo” (frente al 10%) y el 26% considera que la marca se preocupa de sus clientes (frente al 13%).

Por cierto, ¿ya leíste el post que publiqué ayer? Haz clic aquí: ¿Qué publicamos en Twitter los españoles cuando vemos la televisión?

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

Producción de TV

3 datos para comprender el poder de la publicidad en TV a largo plazo

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FOTO: Kantar Media

Ok, la televisión tradicional ya no es lo que era y cada vez se ve menos. De hecho, en España el consumo medio diario por persona ha bajado 5 minutos respecto al año pasado.

Pero aun así, la televisión como medio publicitario sigue teniendo un poder relevante.

Las cifras recogidas en un reciente estudio de Kantar Worldpanel tras analizar el impacto en ventas de más de 700 campañas lo dejan claro:

  • Uno de cada cinco compradores (el 21,3%) de una marca a largo plazo llegan a la marca a través de un impacto publicitario en televisión. De este porcentaje, una cuarta parte (5%) proviene de un impacto directo durante la campaña, mientras que el 16% restante se construye a través de la inversión continua de las marcas en un periodo medio de 3 años.
  • Aunque una campaña tiene un efecto claro en las ventas de una marca, el mayor impacto de la publicidad se aprecia cuando hay una inversión continua y periódica. El 70% de la inversión publicitaria ofrecerá rendimientos en el largo plazo y no en el corto. El efecto de la publicidad empieza a descender inmediatamente después de finalizar la campaña, y deja de generar un impacto positivo en las ventas de la marca a partir del octavo mes, lo que supone que la presencia constante en TV es clave para mantener el efecto de la publicidad en el largo plazo y garantizar la continua entrada de nuevos compradores, clave para el crecimiento de las marcas.
  • La publicidad en televisión también aporta negocio incremental para las marcas: un 4% de las ventas a corto plazo de una marca es atribuible a sus campañas televisivas, y se llega a multiplicar por tres en el largo plazo, hasta suponer el 12% de su facturación durante los siguientes dos años.

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Producción de TV

¿Cuáles fueron las películas más vistas en televisión en 2017?

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50 sombras de Grey

Los partidos de la Champions League, la visita de Isabel Pantoja a “El Hormiguero 3.0”, “Cincuenta sombras de Grey” y la última edición de Eurovisión fueron los contenidos más vistos el año pasado por los españoles en la televisión según el anuario que acaba de publicar un año más Kantar Media.

Un informe que pone de manifiesto, por cierto, que cada vez vemos menos la televisión lineal. En concreto el consumo promedio diario por persona ha descendido 5 minutos en 12 meses (de 230′ en 2016 a 225′ en 2017). Una bajada especialmente relevante entre los jóvenes de 13 a 24 años (más cercanos a las nuevas tecnologías de consumo audiovisual), mientras que por el contrario el consumo continúa aumentando entre los mayores de 65 años.

¿Cuáles fueron las otras películas que mejor funcionaron en TV?

Pues fundamentalmente cine español: “Perdiendo el norte”, “Ocho apellidos catalanes”, “Ahora o nunca” ocupan los primeros puestos del ranking.

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Producción de TV

¿Qué cadenas de TV hacen más ruido en Twitter?

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Que la relación entre Twitter y la televisión es cada vez más estrecha nadie lo duda. Y es que esta red social ha demostrado en los últimos años su capacidad por ser uno de los medios preferidos por los españoles para compartir sus opiniones respecto a los contenidos de televisión.

Para que te hagas una idea, en 2017 se registraron un total de 78.074.515 tuits relacionados con programas de televisión en España. Y es que casi 2 millones de autores únicos compartieron sus opiniones sobre contenidos televisivos en España generando casi 18 billones de impresiones, según datos de Instar Social (la métrica de Social TV de Kantar Media).

¿Qué cadenas son las más comentadas en Twitter?

Los grupos Atresmedia y Mediaset recopilan el mayor número de tuits e impresiones gracias a programas como “Gran Hermano”, “Al Rojo Vivo”, “A3 Noticias” o “Sálvame”, aunque TVE (que arrasó con OT) les sigue muy de cerca.

De todas maneras, más allá de los realities, que siempre han sido el género predominante en Social TV, en el ránking de 2017 también destaca la presencia de los programas de género informativo gracias a la cobertura de la crisis catalana y de series populares en plataformas VOD como “Stranger Things” (Netflix).

¿Y qué ocurre con las temáticas?

En los últimos años, las cadenas temáticas de pago han adquirido cada vez más poder debido al interés creciente del espectador español por las series de televisión, uno de los principales atractivos que ofrecen estos canales a sus clientes. A su vez y por este mismo motivo, generan cada vez más conversación y expectación respecto a sus contenidos en Twitter, por lo que no sorprenden sus resultados en Social TV.

Fuente: Kantar Media

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