Producción de TV
¿Por qué la televisión sigue atrayendo más inversión publicitaria pese al auge de las plataformas?
Publicado
hace 9 horasel

La fragmentación de las audiencias, el crecimiento del vídeo bajo demanda y el avance imparable de las plataformas digitales parecían anticipar una pérdida de peso de la televisión en el mercado publicitario. Sin embargo, los datos muestran una realidad bastante diferente.
Durante el primer semestre de 2026, la inversión publicitaria en televisión alcanzó los 916,7 millones de euros en España, un 2,1 % más que durante el mismo periodo del año anterior, según los datos de InfoAdex difundidos por Atresmedia Publicidad.
¿La razón? La televisión sigue ofreciendo algo difícil de replicar en otros medios: la posibilidad de llegar simultáneamente a millones de personas y generar notoriedad en muy poco tiempo. Mientras las plataformas digitales permiten una segmentación más precisa, la televisión continúa siendo especialmente eficaz para construir marca, lanzar productos y convertir una campaña en un acontecimiento colectivo.
Eso no significa que el medio permanezca ajeno a los nuevos hábitos de consumo. Su crecimiento depende cada vez más de una oferta que combina emisiones lineales, plataformas bajo demanda, televisión conectada y contenidos digitales. Para los anunciantes, la televisión ya no es solamente la pantalla tradicional, sino un ecosistema audiovisual con mayor capacidad de segmentación y medición.
La radio y el audio digital también evolucionaron favorablemente durante el primer semestre, con una inversión de 293 millones de euros y un crecimiento interanual del 3,3 %.
Los datos confirman que los medios audiovisuales tradicionales no están desapareciendo, sino adaptándose. El verdadero reto para las cadenas será demostrar que pueden combinar la cobertura masiva de siempre con la precisión, la flexibilidad y la medición que ofrecen los entornos digitales.
ProduccionAudiovisual.com es un blog independiente dedicado a la industria audiovisual en español. Desde 2014 comparte análisis, recursos y experiencias sobre financiación, producción y distribución de cine, televisión y nuevos formatos, con un enfoque práctico orientado a profesionales, estudiantes y empresas del sector. Más que un medio de actualidad, es un espacio para entender cómo se levantan los proyectos, cómo se estructura el negocio y cómo evoluciona el oficio de producir en un entorno en constante transformación.

Noticias
¿Tienes una idea de serie en catalán? Ya puedes presentarla al laboratorio Serielizados Kick 2026
Publicado
hace 4 semanasel
15/07/2026La incubadora de series en catalán Serielizados Kick ha abierto el plazo de inscripción para su quinta edición, consolidándose como uno de los principales programas de desarrollo de ficción seriada en lengua catalana. La convocatoria permanecerá abierta hasta el 31 de agosto de 2026 y está dirigida a creadores y guionistas con proyectos de series de ficción, documental o animación en fase de desarrollo.
Impulsado por Serielizados con el apoyo de 3Cat, el programa seleccionará seis proyectos, cuyos equipos participarán durante varios meses en un proceso intensivo de tutorías, mentorías y sesiones de trabajo con profesionales de la industria audiovisual.
Serielizados Kick tiene como objetivo acompañar el desarrollo creativo y estratégico de proyectos de series en catalán, facilitando herramientas para reforzar su potencial artístico y su viabilidad de cara a futuros procesos de financiación y producción.
Los equipos seleccionados trabajarán junto a guionistas, productores, ejecutivos y expertos del sector, además de participar en encuentros profesionales y actividades específicas diseñadas para preparar los proyectos para su presentación ante la industria.
Presentación en el Serielizados Fest
Como en anteriores ediciones, los proyectos culminarán el programa con un pitch durante la próxima edición de Serielizados Fest, donde tendrán la oportunidad de presentar sus series ante representantes de televisiones, plataformas, productoras y otros agentes del sector audiovisual.
Desde su creación, la incubadora ha servido como plataforma de lanzamiento para varios proyectos que posteriormente han continuado su desarrollo profesional e iniciado su camino hacia la producción.
Las bases completas de la convocatoria y el formulario de inscripción ya están disponibles a través de la página web de Serielizados.
Inteligencia artificial y audiovisual
¿Puede la inteligencia artificial integrarse en un informativo? Así se produjo el especial de RTVE
Publicado
hace 1 mesel
09/07/2026
La inteligencia artificial lleva tiempo formando parte de la conversación audiovisual, pero cada vez son más los proyectos que demuestran que puede ir mucho más allá de generar imágenes llamativas o servir como apoyo puntual en postproducción. El verdadero desafío empieza cuando estas herramientas se incorporan a producciones con una elevada exigencia editorial, donde la creatividad debe convivir con el rigor informativo.
Ese ha sido precisamente el caso del especial sobre inteligencia artificial emitido recientemente en Telediario 2 de RTVE, un proyecto desarrollado junto a Ramen Studio, estudio especializado en producción audiovisual, narrativa e innovación tecnológica.
Durante más de tres meses, ambos equipos trabajaron de forma conjunta en la conceptualización del formato, el desarrollo del guion y la producción de las secuencias generadas mediante inteligencia artificial que articulan buena parte del relato.
Lejos de utilizar la IA como un simple recurso estético, el especial la integra como una herramienta narrativa. A través de estas secuencias, la periodista recorre distintos momentos del pasado y del futuro para explicar el impacto que esta tecnología está teniendo sobre la sociedad, construyendo un lenguaje visual coherente con el propio tema que aborda el reportaje.

Desde el punto de vista de la producción, uno de los aspectos más interesantes del proyecto es el equipo que hizo posible el resultado final. Ramen Studio reunió a directores, productores, artistas especializados en inteligencia artificial y editores que trabajaron de forma coordinada durante todas las fases del proceso creativo. Un flujo de trabajo cada vez más habitual en las producciones que incorporan IA, donde la tecnología deja de ser una herramienta aislada para convertirse en una disciplina más dentro del equipo audiovisual.
Pero el mayor reto no fue únicamente técnico. Trabajar para un formato informativo de referencia como Telediario 2 obligó a afrontar cuestiones relacionadas con la veracidad de las imágenes, la responsabilidad editorial y los límites del uso de la inteligencia artificial en un medio público. En este contexto, cada decisión creativa debía responder tanto a criterios narrativos como periodísticos, demostrando que la innovación tecnológica también requiere procesos de validación y supervisión especialmente rigurosos.
En palabras de Miguel Bueno, director de contenido y productor ejecutivo de Ramen Studio, el objetivo era demostrar que «la Inteligencia Artificial puede incorporarse al lenguaje audiovisual para construir relatos más largos y no solo como un juego visual o de apoyo al VFX». Una reflexión que apunta hacia una de las grandes cuestiones que afronta actualmente la industria: cómo integrar estas herramientas dentro de flujos de producción profesionales sin perder el control creativo ni la credibilidad del contenido.

Más allá del propio especial, el proyecto evidencia una tendencia que probablemente irá ganando peso en los próximos años. A medida que las herramientas de IA se vuelven más accesibles, el valor diferencial ya no estará únicamente en saber utilizarlas, sino en integrarlas dentro de procesos de producción sólidos, con criterios narrativos claros y equipos capaces de combinar creatividad, conocimiento técnico y responsabilidad editorial.
En ese sentido, el trabajo desarrollado junto a RTVE supone un ejemplo interesante de cómo la inteligencia artificial empieza a encontrar su espacio dentro de la producción audiovisual profesional. No como un sustituto del trabajo creativo, sino como una herramienta que, utilizada con criterio, puede ampliar las posibilidades narrativas de formatos cada vez más exigentes.
Producción de TV
Lo dice un estudio de la Universidad de Oxford: esta es la mejor cadena de televisión para informarse en España
Publicado
hace 2 mesesel
24/06/2026
Atresmedia vuelve a liderar los índices de confianza entre las cadenas de televisión españolas para informarse. Así lo recoge el Digital News Report 2026, elaborado por el Reuters Institute de la Universidad de Oxford, uno de los estudios internacionales más relevantes sobre consumo de noticias y hábitos informativos.
Según los datos del informe, los españoles sitúan a los canales informativos de Atresmedia como la referencia televisiva con mayor credibilidad, reforzando una posición que el grupo audiovisual ya había alcanzado en anteriores ediciones del estudio.
El informe del Reuters Institute analiza cada año el comportamiento de miles de ciudadanos en decenas de países y se ha convertido en una de las principales herramientas para medir la evolución del consumo de noticias, la confianza en los medios y el impacto de las nuevas tecnologías sobre la información.
El reconocimiento llega en un momento especialmente complejo para el sector. La proliferación de contenidos en redes sociales, el crecimiento de los creadores digitales y el auge de la inteligencia artificial han transformado profundamente la forma en que los ciudadanos acceden a la actualidad.
Precisamente, el estudio señala que la preocupación por la desinformación sigue siendo elevada y que una gran parte de los usuarios busca medios y marcas consolidadas para contrastar las noticias que circulan por internet.
En este contexto, Atresmedia vuelve a ocupar la primera posición entre las cadenas de televisión españolas en términos de confianza, consolidando el papel de Antena 3 Noticias y laSexta Noticias como algunas de las principales referencias informativas del país.
El Digital News Report 2026 también pone de manifiesto otros cambios relevantes en el consumo de información. El vídeo continúa ganando peso, las redes sociales mantienen su influencia como puerta de entrada a las noticias y la inteligencia artificial comienza a modificar los hábitos de búsqueda y acceso a los contenidos informativos.
El estudio, elaborado por el Reuters Institute de la Universidad de Oxford, analiza anualmente la situación del ecosistema mediático en cerca de medio centenar de mercados internacionales y se ha convertido en una de las publicaciones más influyentes para entender la evolución del sector de la comunicación.
Para Atresmedia, los resultados suponen un nuevo respaldo a su estrategia informativa y a la confianza que los espectadores depositan en sus servicios de noticias en un escenario mediático cada vez más competitivo y fragmentado.


¿Cómo deben regular las televisiones el uso de la inteligencia artificial?

¿Por qué la televisión sigue atrayendo más inversión publicitaria pese al auge de las plataformas?
El Festival de Viña del Mar refuerza su apuesta por la animación iberoamericana en su 38ª edición

Canarias destina 244.600 euros a impulsar la internacionalización de su industria audiovisual

¿Cómo se rodó LA ODISEA de Christopher Nolan? #MakinOf

Alberto Ammann: «La mujer de la fila es una película que no tiene nacionalidad»
La Residencia de Cine de Extremadura busca proyectos para su cuarta edición

Ya puedes inscribir tu cortometraje como candidato a la 41.ª edición de los Premios Goya
Cómo leer una resolución del ICAA (aunque no hayas presentado ningún proyecto)

¿Cuánto cuesta realmente producir un cortometraje? Los datos desmontan algunos mitos

¿Cómo se rodó LA ODISEA de Christopher Nolan? #MakinOf

[JOYAS DEL CINE ESPAÑOL] ¿Cómo se rodó AIRBAG de Juanma Bajo Ulloa?

¿Cómo se rodó LA INFILTRADA? #MakingOf

¿Sofá o Butaca? Las claves que llevan a los centennials y millennials al cine

