La inversión en el cine como medio publicitario crece con fuerza

El último «Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026» confirma un comportamiento divergente entre medios tradicionales durante 2025. Mientras la televisión redujo su captación publicitaria un 4,4%, el cine registró un crecimiento del 6,2% en ingresos.

El dato sitúa a las salas como uno de los pocos soportes convencionales que lograron cerrar el ejercicio en positivo, en un entorno general de ajustes en la planificación de medios.

La mejora en inversión pone el foco en las características propias del medio cinematográfico como canal de comunicación comercial. La proyección en gran formato, el sonido envolvente y la atención concentrada del público generan un entorno sin distracciones, difícilmente replicable en otros soportes.

A diferencia de la televisión lineal —cada vez más afectada por la fragmentación de audiencia y el consumo bajo demanda— el cine ofrece impactos completos y en condiciones técnicas óptimas, lo que refuerza su valor para campañas de notoriedad.

El crecimiento del 6,2% refleja que los anunciantes continúan incorporando el cine dentro de estrategias mixtas, especialmente en lanzamientos y campañas de alto impacto. La experiencia colectiva y la imposibilidad de saltar el anuncio consolidan su atractivo dentro del mix publicitario.

Aunque el volumen absoluto de inversión en cine sigue siendo menor que el de la televisión, la evolución de 2025 evidencia una tendencia de recuperación sostenida en este soporte.

Más allá de su función como espacio de exhibición cinematográfica, las salas mantienen un papel relevante dentro del ecosistema publicitario español. El resultado recogido en el estudio de InfoAdex refuerza la posición del cine como plataforma eficaz para la comunicación de marca en un mercado donde la atención del consumidor es un activo cada vez más escaso.