Del espectador al viajero: Spain Film Commission redefine el impacto de los rodajes

La Spain Film Commission ha presentado un proyecto que cambiará la forma en que concebimos los rodajes en España. La iniciativa busca convertir localizaciones de cine y series en destinos turísticos sostenibles, uniendo de manera estructurada las industrias audiovisual y turística. La presentación tuvo lugar durante el Festival de San Sebastián, en el marco del Programa Experiencias, y cuenta con financiación de la Secretaría de Estado de Turismo mediante fondos Next Generation.

Para probar la metodología, se seleccionaron cuatro destinos que representan distintos tipos de escenario: costa, urbano, rural y natural. En Formentera, las experiencias se inspiran en Lucía y el sexo, fomentando el turismo fuera de temporada alta. Burgos aprovecha la película clásica El bueno, el feo y el malo para diseñar rutas patrimoniales y culturales. En Galicia, la serie Fariña, basada en la obra de Nacho Carretero, se convierte en eje de recorridos temáticos. Finalmente, Sevilla explora cómo vincular producciones todavía en rodaje con experiencias turísticas atractivas.

Metodología estándar y replicable

Según Juan Manuel Guimeráns, presidente de Spain Film Commission, la clave del proyecto es contar con una metodología estructurada, avalada por los sectores turístico y audiovisual, que pueda aplicarse en cualquier territorio español. El técnico de turismo de pantalla, Iñaki Gaztelumendi, explicó que los materiales y guías ya están disponibles online, listos para ser implementados por oficinas de rodaje y administraciones locales. La iniciativa también ha contado con la colaboración de TBS-Telefónica, Thinking Heads, Verne, y múltiples film commissions y agentes locales, asegurando que los productos turísticos sean sostenibles y generen impacto económico y cultural.

De espectador a protagonista

Durante la presentación se celebró la mesa redonda “De espectador a protagonista”, moderada por Andrea Losada. Participaron Julio Medem, director de Lucía y el sexo; Nacho Carretero, autor de Fariña; Esperanza Ibáñez, directora de Políticas Públicas de Netflix para España y Portugal; Raúl Izquierdo, director de TBS-Telefónica; y Raquel Puente, coordinadora de Burgos Film Commission.

El debate abordó tanto oportunidades como retos. Netflix destacó cómo las historias pueden poner en el mapa pueblos desconocidos. TBS subrayó la necesidad de generar materiales prácticos que conecten con el público. Medem recordó que las localizaciones son el alma de muchas escenas y que permitir que los espectadores las visiten prolonga la vida emocional de las películas. Carretero, por su parte, resaltó la importancia de abordar contenidos históricos complejos con transparencia y responsabilidad.

Impacto para la industria audiovisual

Este proyecto demuestra que un rodaje no termina cuando se apagan las cámaras. Puede convertirse en motor cultural, económico y turístico, ofreciendo nuevas oportunidades para promoción, visibilidad y desarrollo de productos sostenibles. Para los profesionales del audiovisual, representa un modelo replicable que combina creatividad, patrimonio y negocio, alineado con tendencias globales de screen tourism y turismo sostenible.

España, con su industria cinematográfica competitiva y su turismo de primer nivel, se posiciona así como referente internacional en experiencias que conectan cine y territorio, transformando la manera en que los espectadores se convierten en viajeros.