¿Por qué el cine es el medio publicitario que más crece en 2025?

Según datos de InfoAdex, la inversión publicitaria total en España cayó un 0,3 % durante la primera mitad de 2025, situándose en 2.892,2 millones de euros, frente a los 2.900,4 millones registrados entre enero y junio de 2024.

En este escenario general de retroceso, el cine se posiciona como el medio que más crece, a pesar de ser el que menos volumen concentra. Entre enero y junio, la publicidad en salas aumentó un 8,8 %, alcanzando los 9 millones de euros, frente a los 8,3 millones del mismo periodo del año anterior. Cabe recordar que en el primer trimestre de 2025 ya había registrado un incremento del 17,1 %, consolidando así su tendencia al alza.

Este impulso no es nuevo. A lo largo de 2024, la inversión publicitaria en cine ya había experimentado un crecimiento interanual del 13,6 %, pasando de 20,5 millones de euros en 2023 a 23,2 millones, lo que supuso 2,7 millones adicionales y un 0,4 % del total del mercado controlado por InfoAdex.

El contraste es evidente si se observa la evolución de otros medios. La televisión, que sigue liderando por volumen, sufrió un descenso del 5,9 % en el primer semestre, con una facturación de 886,1 millones de euros. Search bajó un 0,6 % hasta 430,8 millones, mientras que las redes sociales crecieron un leve 0,7 %, alcanzando 381,3 millones.

Por su parte, la radio y el audio digital avanzaron un 2,5 % hasta 283,7 millones, y la publicidad exterior se incrementó un 9,7 % con 213,3 millones de inversión. En cambio, las revistas sufrieron una ligera caída del 0,6 % al situarse en 101,1 millones.